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Aunque actuar con propósito es una tendencia al alza en marketing, no todas las empresas se atreven a posicionarse claramente sobre cuestiones sociales como lo ha hecho la famosa compañía e.l.f. Cosmetics en su nueva campaña global. Una acción que combina belleza y activismo social, plagada de muchos rostros conocidos del deporte, la cultura y la música. La marca ha remarcado su postura ante una serie de temas candentes bajo el eslogan «Give an e.l.f.» y ha aprovechado la ocasión para presentar su cuarto informe anual de impacto.
El spot y las creatividades juegan con la expresión inglesa «give a f*ck», una expresión en inglés que significa que algo te importa de verdad, te preocupa o te lo tomas en serio. Al sustituir la palabra malsonante por el nombre de la marca, el poderoso mensaje se vuelve ingenioso, llamativo y firme.
La inclusión es el paraguas que aúna todas las causas que son importantes para e.l.f.: los derechos de las mujeres -su desempeño en el deporte, la libertad, el empoderamiento-, el bienestar de las personas LGBTQIA+, la defensa de la perspectiva «cruelty-free», la democratización del acceso a los productos de belleza o la certificación de comercio justo, y más. También, la garantía de la diversidad de puertas para dentro y la pluralidad en el equipo.
«Give an e.l.f.»: las voces que se suman a la causa
Con un tono directo y auténtico, la campaña pretende conectar especialmente con la Generación Z, animando al público a implicarse. «Tenemos el valor de preocuparnos, y así es como hacemos del mundo un lugar mejor para cada ojo, cada labio y cada rostro», dice el director de marketing Kory Marchisotto. Pero no hay que limitarse a concienciarse, sino que hay que pasar a la acción: «Esta campaña es nuestra voz colectiva que llama al mundo a levantarse, a alzar la voz y a comprometerse con lo que importa», añade el CMO de e.l.f.
Un abanico de referentes
La acción, desarrollada por la agencia CASE, pretende reforzar el compromiso de la marca con causas como la diversidad, la igualdad de género, los derechos LGBTQIA+, el empoderamiento femenino y el bienestar animal. Once potentes personalidades han reforzado cada uno de los posicionamientos. Así, en la campaña de e.l.f. aparecen los siguientes portavoces:
- Billie Jean King, extenista: aboga por la representación de la diversidad en los consejos de administración.
- Aditya Madiraju, creador de contenido: defiende los derechos LGBTQIA+.
- Jaedyn Shaw, futbolista: apuesta por las mujeres en el deporte.
- Kgothatso Montjane, tenista paralímpica: empodera a mujeres legendarias.
- Amanda Nguyen, investigadora y activista: reivindica los derechos de las mujeres.
- Katherine Legge, pilota de carreras: se pronuncia a favor de rol de las mujeres al volante.
- Meduulla, artista: resalta la necesidad de amplificar diferentes voces.
- Melanie Barcenas, futbolista: respalda la expresión personal.
- Jess Rona, peluquera canina: fomenta una vida libre de crueldad.
- Javon Ford, químico cosmético: impulsa la creación de productos para el cuidado de la piel asequibles elaborados con ingredientes de calidad.
- Paul Rice, fundador de Fair Trade USA: promueve el comercio justo.
Este nutrido grupo de referentes habla sin tapujos a una cámara, dando un empuje a temas sociales sin tabúes.
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