PETA, la organización sin ánimo de lucro Personas por el Trato Ético de los Animales, ha lanzado una campaña de las que no se olvidan. Se titula «Good Shit», una expresión que se podría traducir como «Buena mierda» y que suele utilizarse en inglés para referirse de manera muy informal a situaciones o cosas que «molan».
El lanzamiento se produce bajo la alizana de la productora Flamboyant Paradise junto con SAMY Alliance, una agencia global de publicidad con filosofía social-first y especializada en marketing digital. Es precisamente el Director Creativo Global de dicha agencia, Santiago Lucero, quien se ha ocupado de liderar el plano creativo de esta campaña.
En esta propuesta, PETA trata de sensibilizar sobre los beneficios de adoptar una dieta vegana más allá de los mensajes tradicionales basados en el sentimiento de culpa por el sufrimiento animal. En cambio, en esta ocasión, se ha optado por un enfoque mucho más fresco, jovial y divertido.
La campaña incluye un hero content y una serie de GIFs animados optimizados para plataformas como YouTube, Instagram y TikTok, en formatos 16:9 y 9:16. También contará con piezas de audio en Spotify y activaciones en la vía pública, para maximizar su alcance.
Una estética ‘cute’ y kawaii para un mensaje de impacto
«Evitar la carne en nuestros platos es lo mejor que podemos hacer por los animales y el planeta, y como muestra este vídeo, también es excelente para un sistema digestivo saludable«, explica Mimi Bekhechi, vicepresidenta de PETA. «Para aquellos que tienen el corazón puesto en hacerse veganos y «el intestino» para hacerlo, PETA está lista para ayudarles a unirse al movimiento», añade.
Esta ha sido la idea principal de la campaña: gracias a una alimentación fundamentada en productos plant-based, el organismo se encontrará mucho mejor y se facilitarán enormemente las digestiones.
Pero escoger una estética adecuada era fundamental para sacar adelante este contenido. Por ello, fue elegido un estilo de animación kawaii, con aire cute y naïve: «Elegimos esta dirección visual porque nos permitía comunicar el mensaje sin caer en la vulgaridad. Además, la tensión entre el tema y la estética genera más impacto y atención», señala Javier Lourenço, director de la pieza.
El prisma estratégico de SAMY Alliance para desarrollar esta campaña
SAMY Alliance llevó a cabo una investigación previa para obtener datos valiosos a partir de los que poder construir una perspectiva adecuada y efectiva. La agencia extrajo dos conclusiones principales.
Por un lado, que el sufrimiento suele paralizar la acción. Los mensajes con imágenes impactantes no solo normalmente no provocan la empatía, sino que más bien generan rechazo. Así, queda obstaculizada la implicación en la causa. Por este motivo, se buscó en cambio un lenguaje humorístico y cercano.
Por otro lado, la agencia encontró la cifra de que el 20% de la población mundial sufre estreñimiento. Una de las mejores maneras de combatirlo es una dieta vegana, con alimentos repletos de nutrientes y de fibra. Así, fomentar este hábito resulta saludable para el organismo y aleja a los consumidores de culpas y de sentimientos negativos. Se trata, entonces, de una razón de peso que podría inspirar este cambio de estilo de vida.
«Con estos insights nos enfocamos en cómo captar la atención en un entorno tan competitivo como las redes sociales y darles a las personas una razón clara para considerar el veganismo. El humor, la animación y la música fueron clave para entregar un mensaje inesperado», explica Santiago Lucero, Director Creativo Global de SAMY Alliance y director creativo de la campaña.
Puedes consultar los detalles sobre la influencia positiva en el bioma intestinal, el intestino, el recto y el páncreas de una dieta vegana en este enlace.
Ficha técnica de «Good shit» de PETA
- Cliente: PETA
- Título: “good shit”
- Agencia: Samy Spain
- Cliente: Mimi Beckhechi. Ellisa Allen
- Global CCO: Santi Lucero
- Director Creativo: Santi Lucero
- Cooy: Santi Lucero, Adrián Rey. Nicolás Larroquet
- Director de Arte: Santi Lucero
- Director de Estrategia: Julia Kaiser
- Director de Cuentas: Santi Lucero
- Producción: Flamboyant Paradise
- Directores: Javier Lourenço & Alvarez Ortega Bianchi
- Productor Ejecutivo: Javier Lourenço
- Productor: Julia Macarena Novío
- Diseño de Personajes y Entornos: Alvarez Ortega Bianchi
- StoryBoard: Mariano Aponte
- Animadores: Esteban Dunand, Juana V. Lin, Lena Mandel, Malena Medel, Evelyn Martí, Jerónimo Fernández, Catalina Lorente, Sofía Belén Sosa, Agustín Martínez Ludueña, Nicolás Carmona
- Composición: Nicolás Politi
- Conforming: Nicolás Politi, Sebastián Hecker
- Diseño Musical y Sonoro: Noroeste
- Composición Musical: Pedro Gómez – Javier Lourenço-Santi Lucero
- Diseño y Mezcla de Sonido: Martín Chebli Murad
- Cantante: Patrissia Lorca
