Con motivo de la reapertura del icónico Hotel Victoria, la marca Gran Meliá ha lanzado «The Awakening of a Legacy», su primera campaña de comunicación diseñada con Inteligencia Artificial. A través de la tecnología, Gran Meliá ha logrado revivir el esplendor del hotel en el siglo XX. La iniciativa, creada junto a la agencia Borbalan, marca un hito en la estrategia digital de la compañía, convirtiéndose en la primera campaña de redes sociales de la marca realizada con IA.
El hotel, inaugurado en los años 20 como Villa Victoria, nació como la extensión exclusiva del legendario Gran Hotel de Palma. Fue conocido por ser un hotel pionero del lujo en la isla y un gran clásico de la ciudad de Palma, refugio de la élite local e internacional. Fue testigo de las noches más sofisticadas y un punto de encuentro de artistas y personalidades que definieron la época dorada entre los años 50 y 70.
Ahora para su reapertura, tras un meticuloso trabajo de archivo y selección de material gráfico original, se han utilizado herramientas de Inteligencia Artificial para dotar de movimiento y vida a fotografías históricas del hotel, transformándolas en activos visuales únicos. Este enfoque refuerza la narrativa de la campaña, pero también conecta emocionalmente con la audiencia y evoca la esencia de la era dorada palmesana.
El Hotel Victoria, enclave histórico de Mallorca
«El Hotel Victoria fue un icono de la ciudad, un referente en el estilo de vida de Palma convirtiendo los veranos en Mallorca en algo aspiracional. Con The Awakening of a Legacy hemos querido recuperar esa esencia sofisticada ya la vez tan sencilla, que está directamente relacionada está con nuestra marca Gran Meliá, sin olvidarnos de dar valor a nuestro pasado», ha declarado Emma Cerdà, responsable de estrategia de marcas de lujo en Meliá Hotels International de Meliá Hotels International.
«Nuestro enfoque ha sido respetar al máximo el carácter visual del archivo original y utilizar la Inteligencia Artificial como una herramienta para activar esas imágenes, no para transformarlas. No se trata solo de generar contenido nuevo, sino de construir una narrativa visual que conecte emocionalmente con el pasado del hotel, manteniendo su identidad intacta en un entorno digital contemporáneo», ha añadido Chemi Revert, socio fundador de Borbalan.
La campaña está concebida para tener un gran impacto en canales digitales y redes sociales, potenciando el engagement a través de contenidos innovadores y nostálgicos. Con un enfoque en PR y redes sociales, The Awakening of a Legacy posiciona al Hotel Victoria Gran Meliá como un referente de lujo y sofisticación, a la vez que destaca el uso de nuevas tecnologías aplicadas al branding y la comunicación.
Con esta iniciativa, Gran Meliá utiliza la tecnología no solo como una herramienta creativa, sino como un puente entre el pasado y el presente, donde la historia y la innovación convergen para escribir un nuevo capítulo en el legado del Hotel Victoria.
