Guinness, la icónica marca de cerveza propiedad de Diageo, ha dado un gran paso en su estrategia de marketing al lanzar su mayor campaña global hasta la fecha, con motivo de su asociación con la Premier League inglesa. Este importante acuerdo de cuatro años anunciado en junio, con la marca es la primera vez que Guinness se convierte en cerveza oficial del fútbol, sustituyendo a Budweiser y superando a Heineken.
De esta manera, la marca presenta su nueva campaña titulada «Lovely Game for a Guinness» desarrollada por AMV BBDO, siendo esta una plataforma diseñada para resonar a nivel global, con el objetivo de consolidar la asociación de la marca con el fútbol y atraer a una audiencia mucho más amplia. Es así como, la Premier League, con su alcance global de partidos retransmitidos en más de 920 millones de hogares en 189 países, ofrece a Guinness una oportunidad única para lograr conectar con aficionados de todo el mundo.
Con esta campaña, la cervecera busca alcanzar su objetivo de «impulsar la asociación de la marca con el deporte» tal como confirmó Somnath Dasgupta, director global de marketing para asociaciones deportivas. «La plataforma global nos ayuda a consolidar nuestra asociación con el fútbol en un grupo más amplio de consumidores, para quienes la cerveza y el fútbol están entrelazados», comentó Dasgupta.
Las cuatro películas de «Lovely Game for a Guinness»
La campaña llega con cuatro películas ambientadas en diferentes países, cada una de ellas reflejando historias locales que logran resonar a nivel global.
La primera película es «Eriskay» y se estrena en Gran Bretaña e Irlanda coincidiendo con el inicio de la temporada de la Premier League. La película está ambientada en la remota isla escocesa de Eriskay y se muestra como el fútbol es capaz de unir incluso a las comunidades más aisladas, meditándolas a superar las dificultades.
La segunda película es «Rooftop«, ambientada en Seúl, Coreo del Sur y será lanzada globalmente en las próximas semanas. El anuncio destaca especialmente el entusiasmo inquebrantable de un grupo de amigos que disfrutan del fútbol a toda hora, así la ciudad está dormida.
Por otro lado, Guinness volverá a emitir en África su popular anunció «Hermanos«, que se estrenó en 2022 y capta la contagiosa pasión de Miracle y Abidemi, anfitriones de reuniones sociales para ver el fútbol en el centro de observación nigeriano. Finalmente, a finales de este mes, la marca presentará «Replay» en Asia, que explora las frustraciones de los seguidores de la Premier League en Corea, quienes deben lidiar con los spoilers de los partidos debido a la diferencia horaria.
Compromiso con la sostenibilidad y el consumo responsable
Con esta campaña, Guinness no sólo celebra el fútbol sino que también subraya su compromiso con el consumo responsable. Y es que, como la cerveza sin alcohol oficial de la Premier League, Guinness integrará mensajes de consumo responsable en toda la campaña. Por ejemplo, en la película «Eriskay» se muestra a los jugadores disfrutando de pintas de Guinness 0,0, la versión sin alcohol de la marca que ha presentado un crecimiento significativo en ventas.
La campaña también incluye anuncios exteriores, material publicitario en bares y tiendas, y el patrocinio del gol del mes de la Premier League. Además, una flota de 20 camiones cisterna, encabezada por la leyenda del fútbol Alan Shearer, recorrerá el mundo llevando la cerveza a los aficionados y reforzando la visibilidad de la marca.
