Hace unos meses, apenas nadie conocía Friend, ese aparatito que funciona con inteligencia artificial y cuya campaña publicitaria está revolucionando las calles de Nueva York. Cientos de grafitis se amontonan sobre las superficies de papel en los provocadores soportes de publicidad exterior que anunciaban que este aparato podría ser un «amigo real»
Ahora Heineken ha querido meterse al barro y entrar a la conversación social, de la mano de la agencia LePub Nueva York. La marca de cerveza ha respondido con una lona publicitaria a una de las campañas más controvertidas de los últimos tiempos. Destacando que la mejor forma de hacer un amigo, es con una cerveza.
¿Qué ha pasado con Heineken y Friend?
Friend (que significa en español «amigo») es un dispositivo tecnológico que promete ser el agente de IA perfecto para asistir a cualquier humano. Este pequeño gadget pende de una cuerda que se puede atar al cuello y tiene la capacidad de registrar con grabaciones todo lo que sucede alrededor de la persona y reaccionar a ello, ofreciendo sugerencias y resolviendo las necesidades del usuario. Heineken en su anuncio ha criticado este concepto de «amistad».
El pasado 8 de octubre, la filial estadounidense de la conocida marca del logo verde lanzó un post en su perfil de Instagram con el siguiente mensaje: «La mejor manera de hacer un amigo es con una cerveza». La palabra «amigo» se encontraba más destacada por estar en cursiva. Pero además, la frase estaba acompañada por una burla: una réplica del dispositivo de Friend, solo que agujereado en su centro, con forma de abrebotellas.
Heineken se suma al tema de moda para reforzar su posicionamiento
Además, la publicación iba acompañada por el hashtag #SocialOffSocials, el claim principal de una pasada campaña que Heineken lanzó en abril de este año. En el spot, Joe Jonas, Dude with Sign, Lil Cherry y Paul Olima imaginaban cómo sería un mundo sin influencers e invitaban a socializar sin pantallas de por medio.
Unos días más tarde, Heineken ha extendido su provocación a los exteriores y ha colgado una valla publicitaria que ha permanecido visible durante casi una semana. Las lonas repiten ese mismo eslogan y agregan: «Heineken: Redes sociales desde 1873», en una reivindicación de los vínculos reales y humanos.
«En Heineken creemos que la mejor manera de hacer amigos sigue siendo con una cerveza de verdad y una persona de verdad. Y es evidente que muchos neoyorquinos están de acuerdo», ha comentado Jim Curtis, director creativo de LePub, según cita el medio AdAge. «Por eso hemos desarrollado esta innovación de vanguardia, que ha demostrado abrir botellas de cerveza de forma eficaz y casi instantánea. Esperamos que inspire a más personas a reunirse en persona, que es precisamente lo que Heineken ha ayudado a hacer desde 1873″, ha añadido.
