Hyundai da un paso más en su estrategia de marca en España con el lanzamiento de «Súbete a tus decisiones», una campaña con la que la compañía abandona el discurso centrado en producto para adentrarse en el terreno de los valores, la identidad personal y la conexión emocional.
La nueva plataforma creativa, desarrollada por Innocean Spain junto a Havas Media y la consultora estratégica Picnic, llega de manera justa para la marca que se encuentra actualmente en un proceso de crecimiento y transformación en el mercado español.
De vender coches a construir significado
Con esta campaña, Hyundai se alinea con su visión global «Progress for Humanity», pero aterriza ese propósito en una clave local en la que se apuesta por menos producto y más cultura. La marca pone el foco en el poder de decisión como motor de progreso individual, trasladando el mensaje de que elegir también define quiénes somos.
«El objetivo es generar relevancia cultural y construir una conexión a largo plazo», explica Elena Gris, directora de marketing de Hyundai España, quien subraya la necesidad de ir más allá de las características técnicas para posicionar la marca en el imaginario colectivo.
El punto de partida estratégico surge de un proceso de investigación que detecta el insight de la «sorpresa positiva» de quienes eligen Hyundai. Es decir, consumidores que, tras su decisión, validan su propio criterio.
Sobre esa idea pivota toda la campaña, una idea que deja en claro que no se trata de lo que dice la marca, sino de lo que la elección dice del consumidor. Un giro relevante en términos de branding, donde el foco pasa del producto al individuo.
Óscar López-Sainz, ECD de Innocean Spain, comenta: «Crear una campaña que sorprendiera a la gente haciendo una campaña sobre ellos, sobre sus decisiones, fue nuestro objetivo. Queríamos decirles que su manera de decidir en la vida es única y que se valoren. Hyundai les recuerda lo bien que lo hacen».
Un despliegue multimedia
La campaña se estrenó a mediados de abril con un spot de 45 segundos en televisión y cine, construido sobre una metáfora visual de las decisiones cotidianas y su impacto en la vida de las personas. La producción ha corrido a cargo de Antiestático, con Kane Kwik como realizador.
En medios, Havas Media ha diseñado una estrategia multicanal que incluye televisión, CTV, cine, exterior y activaciones digitales. Destaca especialmente la acción «Brand News», desarrollada junto a Atresmedia, que integró a la marca durante 24 horas en todo su ecosistema informativo, marcando un hito en el uso de formatos transmedia en España.
«Súbete a tus decisiones» además de una campaña, llega como una plataforma de marca con vocación de continuidad y escalabilidad. Un movimiento estratégico con el que Hyundai busca consolidar su posicionamiento en España desde un territorio más emocional y humano.
Ficha técnica
- Agencia: Innocean Spain
- Anunciante: Hyundai Motor España
- Contacto del cliente: Elena Gris, Margarita Rodríguez, Ana María Paredes, Marta Fouz, Sofía Gallego
- Equipo de cuentas: Isabel Ocaña, Paloma Benito, Laura Fernández, Sofía Ungredda
- Director creativo ejecutivo: Oscar López-Sainz
- Equipo creativo: Jaime Montes, Jota Benedí, Germán Jimenez.
- Equipo de medios: Olga Gutiérrez, Azucena García (Havas Media), Patricia Castellanos (Havas Media), Pedro González (Havas Media), Marta Guijarro (Havas Media).
- Consultora estratégica e investigación: Picnic. Alex Pallete
- Productora: Antiestático
- Director: Kane Kwik
- Director de fotografía: Lluis Martí
- Productor ejecutivo: Antonio Ruiz
- Producción general ejecutiva: Matias Dumont
- Producer: Matias Aisen
- Directora de producción: Cárola Bisci
- Ayudante de dirección: Alex Pozuelo
- Directora de arte: Laura Codex
- Estilista: Gabi Muntaner
- Make Up: Paul Gómez
- Fotógrafo: Edu Wallace
- Camara Car: Carlos Sanchez (Cccar )
- Montador: Jonás Fregoso
- Postproduccion: La Zapatilla Roja
- Estudio de sonido: Beat Music.
- Música: Aullidos
- Piezas: 45″, 30″ Y 20″
- Título: «Súbete A Tus Decisiones»
