Su presencia no es quizás demasiado prominente en la publicidad, pero en los últimos meses los reptiles están haciendo gala de un inusitado protagonismo en los anuncios. No en vano, un lagarto acaparaba todos los focos en «Leon», un simpático spot de Apple condecorado con el Grand Prix en la sección de Film de la última edición de Cannes Lions. Y ahora Aeroméxico ha decidido elegir también un reptil, una iguana para más señas, para protagonizar un encantador anuncio con el que la aerolínea mexicana pretende capturar la alegría de volar.
Bautizado con el nombre de «Esto es volar» y rubricado por la agencia Wieden + Kennedy México, el spot posa la mirada en una pequeña iguana que acaba de salir del cascarón y a quien le encanta ver los aviones despegando del aeropuerto.
El pequeño reptil anhela a todas luces volar, pero al ser huérfano de alas su sueño se antoja a bote pronto bastante complicado de cumplir. Sin embargo, la iguala logra eventualmente surcar los cielos subida a los lomos de un águila real.
En compañía del águila la iguana divisa desde arriba icónicos monumentos como el Ángel de la Independencia de Ciudad de México y contempla a los pasajeros de un avión de Aeroméxico disfrutando de una deliciosa comida y de Wi-Fi a bordo.
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Dirigido por Nic Yalouris y producido por The Mill, el spot se apoya en el uso del CGI para retratar la emoción de volar.
«Nuestra decisión de utilizar una encantadora igual fue espoleada por el deseo de centrarnos en el aspecto emocional de volar y no tanto en una persona individual», explica Jessica Apellaniz, directora creativa ejecutiva de Wieden + Kenney México, en declaraciones a Adweek. «La iguana representa a alguien que, como los millones de pasajeros que vuelan con Aeroméxico, busca una experiencia extraordinaria de viaje. Se trata de una historia que conecta con todo el mundo», asevera.
Con su nuevo anuncio, que se emitirá en diferentes versiones en la televisión, en las plataformas digitales y en las redes sociales, Aeroméxico presenta en sociedad su nuevo eslogan «Estar cerca, llegar lejos».
«En México la aviación comercial gira normalmente el precio y el cliente busca asiento en un avión de igual forma que lo haría en un autobús o en un taxi. Pero en nuestro spot queríamos recordar a los viajeros que volar es una experiencia extraordinaria en sí misma«, dice Apellaniz.
Con su nueva campaña Aeroméxico aspira a diferenciarse de la competencia apelando a la conexión emocional con los pasajeros, en particular con los pasajeros más jóvenes, que desean forjar conexiones realmente significativas con las marcas. «Y la respuesta de la audiencia hasta ahora ha sido absolutamente abrumadora», subraya Apellaniz.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Aeromexico
Agencia: Wieden+Kennedy México
Creative Director: Ariane Polvani
Creative Director: Felipe Paiva
Creative Director: José Ferraz
ECD: Jessica Apellaniz
Managing Director: Pablo de Arteaga
President: Andre Gustavo
Chief Creative Officer: Felipe Ribeiro
Head of Production: Rodrigo Bonilla
Senior Producer: Rodrigo Nino
Senior Producer: Ana Mijares
Designer: Josué Gónzales
Designer: Daniel Resendiz
Group Strategy Director: Jan Erhardt
Account Director: Samantha Herrera
Head of Business Affairs: Amber Lavender
Business Affairs Manager: Molly Strasser
VP Marketing: Xiomana Martin
Creative Senior Manager: Mario Vivanco
Marketing Manager: Marco Ávila
Production Manager: Isaac Quezada
Production Company: The Mill
Director: Nic Yalouris
Photographer: Diego Flores
Executive Producer: Matthew Loranger
Line Producer: Cheng Liu
Line Producer: Laura Morris
Director of Photography: Dan Frantz
Editorial Company: The Mill
Editor: Al Bonoit
Post Producer: Yvonne Apollonio
Post Executive Producer: Matthew Loranger
VFX Company: The Mill
Executive Creative Director / Partner: Kevin Ives
2D Lead Artist: Kevin Ives
VFX Producer: Yvonne Apollonio
VFX Producer: Karthi Gnanasekhar
Color: The Mill
Senior Color Producer: Colleen Valentino
Colorist: Elodie Ichter
Music Company: Audio Network
Artist/Writer: Will Cookson
Sound Design & Mix: Domo
Sound Design: Santiago Mijares
Sound Design: Patricio Mijares
Mix: Domo
Executive Producer: Héctor Vázquez
