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Dicen los expertos que lo peor que podemos hacer cuando tratamos de conciliar el sueño es llevarnos el smartphone a la cama y tener la mirada firmemente apalancada en este dispositivo con la esperanza (fútil) de arrojarnos en los brazos de Morfeo.
Consciente de que el uso del smartphone antes de dormir es un importante óbice a la hora de conciliar el sueño, el célebre retailer sueco IKEA ha tenido la feliz idea de lanzar camas en miniatura especialmente diseñadas para cobijar los dispositivos móviles que tanto nos desvelan por la noche.
La cama en cuestión, que responde al nombre de «The Phone Sleep Collection» y que como todo producto de IKEA que se precie hay que montar en base a unas instrucciones específicas, es un pequeño lecho con listones de madera y en chip NFC alojado en sus entrañas que registra con precisión cuántas horas ha «dormido» el smartphone del usuario.
Aquellos usuarios que dejen reposar su smartphone en esta singular cama 7 horas cada noche durante siete días seguidos serán agasajados con un cupón con un valor de aproximadamente 23 euros para gastar en los establecimientos de la multinacional escandinava.
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La mala noticia (porque el invento es sin duda potencialmente muy útil) es que «The Phone Sleep Collection» está a la venta única y exclusivamente en Emiratos Árabes Unidos y forma parte de un programa local de recompensas.
La «minicama» para smartphones de IKEA está disponible única y exclusivamente en Emiratos Árabes Unidos
Para echar el guante a la original cama en miniatura para smartphones de IKEA hay que viajar necesariamente a Emiratos Árabes Unidos y gastar al menos 700 dírhams (aproximadamente 175 euros) en las tiendas de la marca sueca a fin de tener así opción de comprar «The Phone Sleep Collection».
Gracias al chip NFC del que vienen pertrechadas, las «minicamas» de IKEA se conectan a la app de la marca para que esta tenga constancia en todo momento del tiempo que el usuario ha pasado totalmente libre de pantallas por la noche.
Detrás de «The Phone Sleep Collection» está la agencia Memac Ogilvy, que ya había trabajado previamente con IKEA con productos de edición limitada como «Vacations in a Box» (una caja con todo lo necesario para viajar a destinos a lo largo y ancho del globo sin salir de casa) y campañas como «Buy With Your Time», que permitía al cliente pagar con su tiempo (el invertido en desplazarse a sus tiendas) los productos de la famosa marca de muebles.
No es la primera vez, por cierto, que IKEA se descuelga con una campaña pensada específicamente para ayudar a sus clientes a dormir mejor. En 2021 la compañía lanzó en Bélgica una línea telefónica para clientes aquejados de insomnio. Y a principios de este año IKEA tuvo la ocurrencia de enviar un viernes durante la noche, a través de su perfil oficial de Instagram, docenas de mensajes privados a seguidores al azar con el mensaje «U up?» (¿Estás despierto/a?). Aquellos usuarios que respondieron al mensaje fueron premiados con un 15% de descuento para comprar un colchón nuevo en IKEA.
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