CaixaBank presentó este 3 de diciembre la campaña «Impresionantes», un lanzamiento que coincidió con el Día Internacional de las Personas con Discapacidad. Esta propuesta pone por encima el valor deportivo de los atletas y sus capacidades por encima de las pequeñas dificultades que puedan tener.
«Cuando deje de impresionarte lo que perdimos, te impresionará lo que ganamos», reza un impactante eslogan. Un recuerdo de que la sociedad solo debería fijarse en los récords y medallas que obtienen los deportistas paralímpicos.
Deportistas impresionantes
La pieza audiovisual está protagonizada por Fiona Pinar. La atleta paralímpica catalana se clasificó para unos Juegos sólo ocho meses después de su amputación de una parte de la pierna. Ella consiguió un séptimo puesto en París, es récord nacional de España en 100 m y acaba de quedar cuarta del mundo en 200 metros lisos.
En el spot, Fiona Pinar supone un hilo vertebrador para plasmar el concepto de que la admiración por los hitos deportivos debe predominar, intercalado con escenas de impresionantes desempeños deportivos. La cámara guía la mirada del espectador y poner en foco una realidad cotidiana: el recorrido visual que a menudo hacemos al ver a un deportista con discapacidad. Primero, la atención se detiene en la discapacidad; luego, en la hazaña deportiva.
La pieza propone revertir esa óptica, invitando a reconocer antes su talento, fuerza y capacidades increíbles. Desde el vídeo, la corredora se atreve a interpelar al espectador y representar los valores de todos aquellos que trabajan para que algún día el deporte adaptado se vea como deporte con mayúsculas.
McCann y Oxígeno firman la pieza publicitaria
La campaña creada por la agencia McCann, y dirigida por Pol Penas y, Lluís Martí, junto a la productora Oxígeno, consta de una pieza de 20 segundos para televisión, así como una gráfica y diversas piezas para redes sociales en las que también aparecerán otros atletas referentes en el ámbito del deporte adaptado como: Óscar Salguero, Emma Feliu o Sergio Garrote.
CaixaBank se compromete con el impulso al deporte paralímpico
CaixaBank es patrocinador oficial del Comité Paralímpico Español (CPE) desde el año 2019 y también es miembro del Plan Apoyo al Deporte Objetivo Paralímpico (ADOP). Este proyecto es una iniciativa del propio CPE en colaboración con el Consejo Superior de Deportes, adscrito al Ministerio de Educación, Formación Profesional y Deportes. A partir de la financiación de empresas privadas, proporciona ayudas económicas y servicios de bienestar a deportistas con proyección de medalla para mejorar su preparación y rendimiento en los Juegos Paralímpicos.
FICHA TÉCNICA
- Contacto Cliente: Óscar López de Murillas, Noelia de Gea, Marta Sarabia.
- Agencia: McCann
- Dirección general creativa : Eoin Sherry
- Dirección creativa: Laura Marco, Pablo Ardid
- Dirección de arte: José Luís García
- Copy: Noel Pérez
- Equipo Cuentas: Alex Ogazón, Laura Lahoz
- Producer CRAFT: Cristina Borrego
- Coordinación postproducción CRAFT: Paco Muñoz Riño
- Productora: OXÍGENO
- Realizador: Pol Penas
