El Movistar Estudiantes ha querido convertir en algo tangible una de las señas de identidad que le han acompañado durante décadas: su inamovible resistencia ante cualquier adversidad. Así nace «Indestructibles», una iniciativa que da forma a un nuevo escudo forjado en acero a prueba de balas, concebido como símbolo de resiliencia, el valor esencial del club desde su fundación hace 78 años. Se ha enmarcado en la campaña de abonados del club.
La agencia Havas Creative Spain ha tenido la autoría del proyecto y de este potente claim, diseñado para convertirse en una plataforma de marca con intención de perdurar en el tiempo. Para materializar este concepto de resistencia, la agencia ha contado en la creación del escudo con la colaboración de Andtonic, un estudio creativo y de producción madrileño con más ingenieros que publicistas.
El popular club de baloncesto nació en 1948 vinculado al Ramiro de Maeztu, un instituto público madrileño donde este deporte se convirtió en una forma de educar, relacionarse y disfrutar. Casi 80 años después, afronta una nueva era tras el cambio de accionariado y con el reto de regresar a la máxima categoría, en un momento complicado que conecta precisamente con el mensaje que ahora abandera: exhibir el carácter indestructible.
De una idea a un escudo indestructible: nos adentramos en el proyecto
«La idea surge de una petición de Movistar Estudiantes», cuenta Félix Carral, director creativo ejecutivo de Havas Creative Spain, a MarketingDirecto.com. La agencia convenció con su proyecto al club, que organizó a principios de verano un pitch en el que participaron más agencias. Dos meses de trabajo a destajo han permitido sacar del horno el nuevo escudo justo a tiempo del inicio del curso.
«La palabra indestructibles es prácticamente algo que pertenece a la idiosincrasia de Estudiantes. Es un club relativamente modesto acostumbrado a reponerse, que tiene eso en su ADN», nos comenta Carral, que tiene una especial vinculación con la entidad, de la que es socio desde hace muchos años. Su compañero a los mandos del proyecto, José Izaguirre, expresaba minutos antes sobre el escenario del evento de presentación que el reto era saber transmitir esa esencia a canteranos, familias, patrocinadores, trabajadores y jugadores profesionales.
El escudo es de acero balístico y pesa 500 kilos. «Está hecho literalmente a prueba de balas, se le puede disparar a quemarropa, dar con bate de béisbol, taladrar, darle con un martillo y no se rompería», ha defendido con orgullo. Como resume la pieza del making of, es, del mismo modo que busca ser el club, «imposible de doblar o de perforar». Cuenta con una peana, pero también está contemplado un mecanismo con ruedas para desplazarlo si fuera necesario.
También hemos conocido la perspectiva de José Asensio, director de Marca del Movistar Estudiantes, sobre el proyecto: «Buscábamos dar una seña de identidad a todos los aficionados. La propuesta de Havas nos pareció que reflejaba perfectamente esa idea de ser indestructibles ante tanto golpe deportivo».
Una nueva etapa para el club
El Movistar Estudiantes afronta una nueva etapa tras el cambio de propiedad culminado el pasado junio. Diego Megía —cofundador de CRIS contra el Cáncer y gestor de inversiones— se ha convertido en el accionista mayoritario. El proyecto actual tiene entre sus principales objetivos volver a la primera división en el caso del equipo masculino y mejorar los resultados, en el de las Women in Black.
Actualmente, el club cuenta con Movistar como socio patrocinador y naming partner, además de MGS, Quirónsalud, CaixaBank, HP, Puma, Adams y Ahorramás como principales patrocinadores; junto a más de una treintena de marcas colaboradoras y proveedoras como HSN, MAO, Coca-Cola, El Corte Inglés o Volvo. Otra vía de financiación son las cuotas de los socios, que el año pasado alcanzaron los 8.000 abonados y cuya cifra el club espera superar esta temporada.
En cuanto a su vinculación con el Instituto Ramiro de Maeztu, de titularidad pública, el club mantiene un convenio que le permite utilizar sus instalaciones, sin que el centro educativo realice ninguna aportación económica y manteniéndose independientes.
El escudo, puesto a prueba
La original propuesta ha visto la luz en un evento en el Movistar Academy Magariños al que han estado invitados colaboradores, amigos del club y medios. El acto ha sido conducido por Iyi Martín, presentador y comentarista muy vinculado al Estudiantes, conocido por su estilo bromista y cercano. «Lo que nos define no es que nunca hayamos caído, sino que siempre hemos encontrado una razón para levantarnos», ha expresado.
Después, tomaron la palabra Félix Carral y José Izaguirre, directores creativos ejecutivos de Havas Creative Spain y responsables del proyecto. Les siguieron en el escenario varios jugadores de los equipos masculino y femenino y sus respectivos entrenadores, quienes compartieron su emoción y experiencias. «Aquí estamos para aguantar lo que sea y para volver con la mayor ilusión y energía posible», comentaba uno de los místeres, Toni Ten. «Tenemos muchas ganas de ser indestructibles y, si puede ser, invencibles», agregaba su homólogo, Isaac Fernández.
A un lado, un misterioso bulto permanecía cubierto por una sábana. Instantes después, los representantes del Movistar Estudiantes hacían los honores al descubrir el nuevo e indestructible escudo y y lo sometían a una prueba de resistencia. Tras asestarle golpes con todo tipo de herramientas, la pieza permanecía lustrosa e impecable, apenas apenas arañada e inasequible al desaliento. Una prueba visual de una auténtica familia que une su emoción para devolver a sus baloncestistas a lo más alto.
