KFC ha convertido de la mano de PS21 las kilométricas colas a las puertas del Riyadh Air Metropolitano, donde los fans esperan para conseguir buen sitio en los conciertos de Bad Bunny, en una ocasión de visibilidad, consumo y relevancia. Una vez más, la marca de pollo frito ha sabido encajarse en plena tendencia y ha lanzado el «Menú Silla» con una divertida propuesta.
Se trata de una especial iniciativa que conecta con el imaginario de la gira mundial del artista, DeBÍ TiRAR MáS FOToS World Tour. El concepto toma como referencia la icónica portada del disco, protagonizada por dos sillas de plástico como homenaje a la vida en las calles de Puerto Rico. La idea gira en torno a una espera más cómoda, transformando un tiempo que podría ser tedioso en parte de la experiencia.
El «Menú Silla» de KFC
La idea es simple. Cualquier persona que adquiera este menú -que incluye un cubo de cinco tiras de pollo frito, patatas y bebida- recibe también una silla de plástico blanca con el logo de KFC. Esta, servirá para sentarse confortablemente a esperar hasta que abren las puertas del estadio. No hay que regresar al establecimiento a devolver el asiento, puesto que son los empleados quienes las recogen cuando llega el momento de entrar al concierto.
El restaurante más cercano de la cadena de pollo frito y el único que dispone de esta promoción es el KFC de Las Rosas (Calle Suecia, 72), ubicado a 10 mins a pie del estadio. Estará activa hasta el 15 de junio o hasta agotar existencias. El menú cuesta 9,99 euros.
La acción de street marketing está muy bien diseñada, puesto que resuelve una necesidad real de los asistentes al mismo tiempo que ofrece una experiencia de marca, vinculada con uno de los elementos más reconocibles de la estética del artista.
Difusión digital y en exteriores de la idea de KFC
En redes sociales, un territorio donde KFC ha construido una voz propia y reconocible, la marca ha impulsado la iniciativa mediante varias piezas audiovisuales que mantienen su característico tono humorístico. La campaña recurre al lenguaje de los memes y a los códigos culturales de Internet para conectar de forma natural con la Generación Z.
Además, varios influencers han potenciado el alcance, como Iban García (@ibangarcia), Guillermo Fernández (@guillefernandez), Pau Pérez (@paupeerez) o Andrea Mengual (@andreiiflu), quienes han documentado su experiencia en las colas del Metropolitano, mostrando la utilidad real del «Menú Silla» y generando conversación.
Por otro lado, la campaña incluye, además, publicidad exterior, con un vinilado de la estación de Metro Estadio Metropolitano, desarrollado por Arena Media.
Una acción con un gran retorno
Para la marca, esta activación ha tenido un éxito atronador. El local donde estaba disponible la promoción el registró un crecimiento del +139%. El director de Marketing de KFC, Kerman Romeo, ha expresado: «Absolutamente demencial lo vivido este fin de semana en el Metropolitano. Cientos de personas comprando el menú, decenas de contenidos orgánicos y, lo mejor de todo, la sensación de ilusión de la gente. Ventas históricas en nuestro KFC cercano al estadio, con un 42% de los pedidos del restaurante siendo Menú Silla. Qué guay cuando las acciones llegan de verdad a la gente».
