KFC ha presentado una nueva campaña publicitaria para impulsar su promoción Dúos, una oferta de dos productos por dos euros. La iniciativa, desarrollada por PS21 y producida por Landia, recurre a una fórmula popularizada en Internet para construir una narrativa humorística que da continuidad al universo creativo de las anteriores acciones de la marca.
La cadena de restauración KFC vuelve a apoyarse en los códigos de la cultura digital para dar visibilidad a sus promociones. En esta ocasión, la campaña Dúos presenta una oferta compuesta por dos productos por el precio de dos euros, a través de una idea creativa inspirada en una forma de hablar que se ha hecho viral recientemente: alargar de manera exagerada la pronunciación de la letra «S».
Dos cosas por dos euros: KFC pronuncia la «s»
«Dúos» convierte una peculiar manera de pronunciar la nueva oferta de KFC en el principal recurso narrativo de la campaña. El resultado es una propuesta en clave de humor en la que el propio mensaje comercial se transforma en el elemento creativo destinado a reforzar el recuerdo de la promoción.
La nueva campaña mantiene el universo visual y narrativo de acciones anteriores como Megabox y El Chollazo, recuperando al cajero de KFC como personaje principal. Ambientadas en el mostrador del restaurante, las piezas audiovisuales muestran a un cliente solicitando el menú mientras exagera cada una de las «S» de la frase, un gesto que sirve para enfatizar el principal atractivo de la oferta: dos productos por dos euros.
Los directores creativos de PS21, Alfonso Moreno y Rubén Caja, explican que «KFC quería comunicar que los nuevos Dúos son «dos cosas por dos euros». La frase está repleta de eses, lo que nos pareció una oportunidad genial para que la gente la recordara. Así que decidimos contar el brief tal cual, pero silbando en todas las eses. Porque nos parece memorable. Y si nos preguntas a nosotros, muy gracioso también».
Producida por Landia, la campaña está compuesta por tres versiones de 20, 10 y 6 segundos que tendrán presencia en televisión, salas de cine y canales digitales. La planificación de medios ha sido desarrollada por Arena Media, que ha diseñado una estrategia centrada en soportes audiovisuales durante las primeras semanas de difusión, complementada con acciones específicas dirigidas a públicos afines a la marca.
Mireia Álvarez, Cliente Managing Director de Arena Media, señala que «desde medios hemos diseñado un plan con un fuerte foco audiovisual durante tres semanas, complementado con acciones tácticas que nos permiten reforzar la presencia de la campaña en entornos y audiencias especialmente relevantes para KFC».
Con esta nueva acción, KFC y PS21 continúan consolidando un estilo creativo propio para sus campañas promocionales, utilizando el humor y referencias reconocibles de la cultura digital para convertir mensajes eminentemente comerciales en piezas orientadas a reforzar el posicionamiento de la marca.
La promoción Dúos estará disponible hasta el próximo 3 de agosto en los restaurantes de KFC, así como a través de la aplicación y la página web de la compañía.
Ficha técnica
| Agencia | PS21 |
| Anunciante | KFC |
| Sector | Alimentación |
| Campaña | Dúos |
| Contacto cliente | Kerman Romeo, Jorge Aylagas, Beatriz Martínez,Javier Dasí |
| Productora | Landia |
| Realizador/Director | Uriel Calatayud |
| Agencia de medios | Arena Media |
