Lavazza refuerza su apuesta por el mercado español con la mayor campaña de su historia en el país, una activación 360º que recupera a Steve Carell y John Krasinski como protagonistas de una nueva entrega de «Pleasure Makes Us Human«, la plataforma global de comunicación de la marca, y vuelve a contar con Luigi, el pequeño robot que intenta descubrir qué significa disfrutar de esos placeres cotidianos que hacen que las personas se sientan humanas. El nuevo capítulo llegará el 5 de octubre y llevará a los tres protagonistas hasta la «dolce vita» italiana a través de una historia con mucho humor, café y algunos de los escenarios más reconocibles de Italia.
La nueva entrega parte de una pausa de café compartida por Carell, Krasinski y Luigi, aunque la conversación pronto acaba llevando a los actores por otro camino. Mientras Steve Carell asegura que está viviendo la «vida loca», John Krasinski le corrige y plantea si no estará hablando, en realidad, de la «dolce vita«. La confusión da pie a un viaje improvisado por distintas ciudades italianas que conecta con esa manera de entender la vida con el universo Lavazza y con uno de sus productos más emblemáticos, Qualità Oro, un blend 100% Arábica que la compañía vincula la tradición y la excelencia del café italiano.
Luigi vuelve a descubrir el placer del café
La campaña retoma la historia presentada por Lavazza a principios de año, cuando Luigi apareció como un pequeño robot capaz de sentir y observar con curiosidad las reacciones de las personas ante los pequeños placeres de la vida. El personaje sirve a la marca para desarrollar toda la idea que atraviesa «Pleasure Makes Us Human», la capacidad de disfrutar de momentos cotidianos como una de las experiencias que nos conectan con nuestra parte más humana.
En esta nueva aventura, el café vuelve a funcionar como ese punto de encuentro entre los protagonistas y como una puerta de entrada a la cultura italiana que Lavazza lleva más de un siglo construyendo. La compañía nació en Turín en 1895, cuando su fundador, Luigi Lavazza, desarrolló el concepto de blend de café, y cuatro generaciones después mantiene esa tradición como parte de su identidad de marca.
Lavazza lleva la campaña a todos los puntos de contacto
La historia de Carell, Krasinski y Luigi será la pieza central de la campaña que estará activa en España durante seis semanas, hasta el 25 de octubre, y que amplía su presencia a diferentes canales para acompañar al consumidor a lo largo de todo el recorrido. Además de televisión, «Pleasure Makes Us Human» estará presente en plataformas digitales, servicios de vídeo bajo demanda y redes sociales, con una estrategia que también llegará al entorno físico.
Uno de los grandes apoyos de esta activación será el patrocinio de «La Revuelta», al que se suma una presencia destacada de Lavazza en los principales puntos de venta de todo el país. De esta forma, la marca busca llevar el relato desde las pantallas hasta el momento de comprar y reforzar su presencia en un mercado que considera estratégico dentro de su expansión europea.
La apuesta por España se refleja también en la dimensión de la campaña, que Lavazza presenta como la mayor desarrollada hasta ahora en el país y con la que la compañía pretende seguir construyendo su relación con los consumidores españoles a través de una plataforma que utiliza el humor y la cultura italiana para hablar de una idea mucho más cotidiana, la importancia de encontrar tiempo para disfrutar.
«España es uno de los mercados más estratégicos de Lavazza en Europa, y esta campaña refleja la magnitud de nuestra ambición para la marca», explica Toni Salort, Iberia Regional Sales Manager de Lavazza Group. El responsable señala que esta nueva entrega de «Pleasure Makes Us Human» celebra «la capacidad de disfrutar de momentos auténticos de placer y conexión humana» y destaca la intención de Lavazza de seguir invirtiendo en España, apoyándose en el atractivo de la cultura italiana del café y en la capacidad de la marca para generar experiencias que conecten con los consumidores.
