Pocos platos hay más españoles que una tortilla de patatas. Sin embargo, hay miles de personas que no se atreven a prepararla por la dificultad de darle la vuelta en el aire, de conseguir el punto de cocción deseado o de que el sabor iguales a las de los restaurantes. Inspirados en esta idea, Lay’s acaba de lanzar la campaña «Tan sencillo como echarle huevos» de la mano de la agencia TBWA.
La acción publicitaria se apoya en un estudio que pone cifras a esta realidad: 13 millones de españoles aseguran tener pánico a cocinar la tradicional tortilla de patatas. El caso es especialmente destacable entre los jóvenes, ya que en la franja de los 18 a los 24 años, más del 50% siente este temor.
Este informe reporta también que casi el 60% de las personas consultadas cree que es complicado que una tortilla de patatas salga bien. El 43% de los encuestados asegurar que «cada vez se cocina menos» por el tiempo de preparación que conlleva, entre otros aspectos. Además, para más de la mitad, la tortilla de patatas es únicamente apta para «expertos».
La campaña, ideada por TBWA\, ha contado con la acción conjunta de las agencias OMD, en la estrategia de medios; H2H, en la gestión de influencers; y PROBABLY, en la estrategia y ejecución de Relaciones Públicas.
Lay’s incita a «echarle huevos»
La nueva campaña de marketing de Lay’s, marca de patatas fritas de bolsa de PepsiCo, incluye diferentes acciones promocionales. Por una parte, la compañía ha producido una edición limitada de huevos camperos con mensajes del tipo: «Tortilla nivel abuela: misión imposible», «Girar la tortilla deporte de riesgo», «Poco o muy hecha, la suerte está echada».
Estos son comentarios reales publicados en las redes sociales. Este producto especial se encuentra a la venta únicamente en los establecimientos de Sanchinarro, Campo de las Naciones y Pozuelo de Alarcón de El Corte Inglés en Madrid.
También, Lays’s ha lanzado una acción de publicidad exterior con varios camiones vinilados con diversas invitaciones: «Es hora de que rompas los miedos a hacer tortilla de patatas», se lee en el lateral de uno de ellos.
¿Se puede preparar tortilla con patatas de bolsa?
Además, la marca ha presentado un spot con los resultados de un experimento social realizado a consumidores reales de distintas edades en una cocina. Ellos y ellas han tenido que lanzarse a los fogones y combinar los huevos con patatas fritas de bolsa para preparar un plato de chuparse los dedos en tan solo 10 minutos. «Inesperadamente buena», resume un eslogan al final del anuncio.
«Con esta nueva campaña, queremos dar un paso más y presentar Lay’s como un ingrediente para cocinar un plato tan icónico como la tortilla de patatas y animar a los consumidores a superar sus miedos en clave de humor», destaca Erica Lascorz, directora de Marketing de Lay’s para el sur de Europa.
En el plano digital, Lay’s contará con la colaboración de varios influencers y creadores de contenido para lo sencillo que es elaborar una tortilla de patatas con Lay’s.
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Ficha técnica
- Anunciante: PepsiCo
- Agencia: TBWA\ España
- Producto: Lay’s
- Campaña: «Tortilla de patatas con Lay’s. Tan sencillo como echarle huevos»
- Contacto del cliente: Erica Lascorz, Alejandra López San Román, Raquel Falcó, Belén Baquero, Jimena Moreno, Joana Aznar, Mireia Casadella, Osmar Dilber
- Chief Creative Officer: Paulo Areas
- Director Creativo: Charlie Lastra
- Equipo creativo: Marina Rodríguez, Alberto Cuenca, Josep Huertas, Lucía Vega, Lola Quiles
- Equipo de estrategia: Raúl Moreno
- Equipo de cuentas: Eduardo Gómez-Escolar, Karina Isasi, Rafael Barrera
- Directora de producción AV: Mariluz Chamizo
- Equipo de producción AV: Marina Pereyra
- Agencia de medios: OMD
- Agencia de influencers: H2H
- Agencia PR: PROBABLY
- Productora: Attic Films
- Producción huevos: Dagu
