Hace unos días, las redes sociales se hacían eco de la última polémica de la influencer Lola Lolita. Cualquier aparición pública de esta joven alicantina que tiene más de 13,5 millones de seguidores en TikTok suele generar bastantes reacciones de todo tipo. En esta ocasión, se había viralizado un vídeo en el que aparecía ella en un cine el pasado 1 de febrero, recibiendo la reprimenda de una señora. Otros espectadores que estaban sentados en las butacas cercanas, externos a la discusión, lo grabaron todo.
El origen de la breve bronca había sido la molestia que la mujer aseguraba que Lola Lolita le había causado durante ese rato. «Llevas toda la película haciendo ruido comiendo», se escucha en el clip cómo abronca la espectadora. Estaba parada en medio de las escaleras bloqueando el paso a Lola Lolita y a su acompañante, su hermana Sofía Surfers, también conocida por ser creadora de contenido.
«No se puede comer, yo he pagado por ver una película, no por estar oyéndote«, le espetó, visiblemente contrariada. Mientras, se veía cómo Lola tenía en las manos una bolsa de Doritos sin terminar. De hecho, tanto ella como Sofía habían publicado contenido en sus historias de Instagram. Ambas subieron fotos del plan de cine y emoticonos de palomitas.
La escena fue muy comentada en las redes sociales porque la hermana de Lola subió un fragmento de la regañina a su perfil de TikTok. «¿Qué le pasa a la señora?», agregó en la descripción. Poco después, la protagonista de la historia comentaba en su propia cuenta: «Ni unos Doritos me puedo comer», se quejó Lola, provocando un aluvión de interacciones a favor y en contra de su postura ante lo sucedido.
«Pillan a Lola Lolita comiendo Doritos en un cine«, titulaban el vídeo algunos usuarios, con esta expresión en referencia a un antiguo meme relacionado con ella que utilizaba una frase parecida. Pero lo que nadie esperaba es que todo estuviese previamente planificado y que formase parte de una estrategia de publicidad de la marca Doritos (PepsiCo).
La campaña de marketing de Doritos con Lola Lolita
El vídeo aparentemente amateur le dio credibilidad a la señora que sermoneaba a Lola Lolita y se extendió como la pólvora en las redes sociales. Pero todo se ha destapado cuando la cuenta oficial de Doritos ha hecho público un vídeo para acabar con el misterio. En él, la tiktoker mastica con parsimonia los crujientes snacks mientras mira directamente a cámara. «Este es el ruido que hicimos en el cine con Lola Lolita, por si alguien se lo pregunta. Disculpas a la señora», ha expresado con humor la marca en su perfil de Instagram, para despejar cualquier posible duda.
La campaña ha sido creada por la agencia creativa PS21. La pieza se enfoca en los nuevos Doritos, que son «más crujientes, más molestos», según el eslogan. El spot ha sido producido por SMILE y está disponible en los perfiles de YouTube, TikTok y Twitch de la marca, con amplificación de las cuentas de redes sociales de Lola Lolita y otros influencers como José Sanz (@josesnzz). También se realizarán proyecciones del anuncio en las salas de cine. Tras crear un software para anular el sonido del crujido de Doritos en 2022, la marca lanza esta acción y da un giro a su estrategia, potenciando uno de los atributos del producto.
Los internautas han reaccionado con opiniones de todo tipo. Desde los que se han ofendido por la triquiñuela, a los que han mostrado admiración y han valorado la originalidad de la campaña de marketing. También algunos aseguran que sabían desde el principio que todo era parte de una campaña de publicidad. Asimismo, hay quienes no terminan de creerse si la regañina de la señora fue actuada, parte de la estrategia, o si fue real y la promoción de Lola Lolita fue únicamente llevar el producto al cine.
De lo que no cabe duda es de que las marcas continúan ideando todo tipo de fórmulas para alcanzar la viralidad, darse a conocer, potenciar su imagen ante un gran público y alcanzar a las audiencias formando parte de la creación de contenidos en las redes sociales.
Ficha técnica de la campaña de Doritos «Más crujientes, más molestos» con Lola Lolita
- Agencia: PS21
- Anunciante: PepsiCo – Doritos
- Contacto cliente: David Bardají, Ana García Fernández, Clara Serrahima, Natalia Fuster
- Campaña: «Más crujientes, Más molestos»
- Sector: Snacks, Alimentación
- Productora: SMILE
- Realizador: NYSU
