Mapfre disipa las dudas a cambio de tranquilidad en su campaña «Vamos donde vas»

La campaña lleva la firma de McCann Spain, mientras que el rebranding ha corrido a cargo de Design Bridge and Partners.

FECHA PUBLICACIÓN06 Mar 2026 – 10:34

ÚLTIMA ACTUALIZACIÓN09 Mar 2026 – 16:22

Mapfre ha presentado la primera campaña alineada con su nueva plataforma de marca global, «Vamos donde vas». La compañía de seguros reorienta así su rumbo de marketing hacia un concepto que, manteniendo el acompañamiento a sus clientes, modifica la mirada: de proteger lo que ya tienen a impulsar lo que viene.

La aseguradora comenzó el año 2026 con una nueva era. Ahora, esta recién estrenada entrega materializa ese posicionamiento en la oferta concreta de seguros de hogar, trasladando el nuevo enfoque de seguridad a uno de los territorios más relevantes en la vida de los usuarios.

La campaña lleva la firma de McCann Spain, mientras que el rebranding ha corrido a cargo de Design Bridge and Partners. Además, el nuevo posicionamiento de la aseguradora ha quedado reforzado por el despliegue de un cuidado plan de medios integrado en el que también ha participado Burns. Esta hoja de ruta está diseñada para cubrir todas las fases del funnel, a fin de maximizar impacto, relevancia y eficacia en cada etapa del journey.

McCann plasma el valor de la seguridad de Mapfre

La pieza audiovisual principal muestra escenas cotidianas protagonizadas por distintos perfiles: una joven acompañada por su gato, tres compañeras de piso, un hombre en una casa con jardín, una pareja, una madre con su hija y otra con su bebé recién nacido. Un mosaico de situaciones y estilos de vida en el que destacan especialmente los perfiles femeninos y las generaciones más jóvenes, en línea con la ampliación del público objetivo de Mapfre en esta nueva etapa.

Los códigos visuales dinámicos y el ritmo musical enérgico evocan además la estética propia de la Generación Z y los Millennials, reforzando su conexión con estas audiencias audiencias.

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El spot plasma a todas estas personas planteándose ciertos temores sobre eventualidades que pueden producirse en el hogar: un robo, una rotura de un electrodoméstico, una obra que sale mal, el surgimiento de humedades… El comercial demuestra cómo Mapfre puede soplar de un plumazo todos esos miedos y convertirlos en seguridad y certezas mediante una relación de confianza.

Jaime Azurmendi, Director Creativo Ejecutivo de McCann, comenta: «Con esta campaña queríamos demostrar que ‘Vamos donde vas’ no es solo una declaración de marca, sino una manera concreta de entender cada producto. En el caso del seguro de hogar, partimos de un insight muy humano: todos vivimos acompañados de pequeños «¿y si…?». Con un enfoque creativo buscamos la forma de transformar esa duda en tranquilidad. Porque cuando sabes que tienes detrás una compañía como Mapfre, el miedo se desvanece y la vida se abre paso. Porque justo ese es el rol de Mapfre que quisimos reflejar en la campaña: no solo proteger tu hogar, sino darte la confianza para vivirlo de forma plena».

Una campaña integrada

La campaña se estrena este viernes y su núcleo es un spot principal de 30” para televisión. Asimismo, contará con versiones adaptadas para distintos formatos y canales. Además, tendrá presencia en digital con diversas ejecuciones específicas, así como en radio y cine, dentro de una estrategia de medios completa.

Tanto la campaña como el rebranding de Mapfre han sido firmados por McCann. La agencia ha liderado la faceta creativa del nuevo posicionamiento de la aseguradora, reforzada por el despliegue de un cuidado plan de medios integrado orquestado por Burns. Esta hoja de ruta está diseñada para cubrir todas las fases del funnel, a fin de maximizar impacto, relevancia y eficacia en cada etapa del journey.