El pasado 8 de enero, Mapfre lanzó su nueva identidad visual acompañada de su primera campaña global de reposicionamiento, desarrollada por McCann: «Vamos donde vas». La iniciativa marca el inicio de una nueva etapa para la aseguradora, que busca redefinir su papel en la vida de las personas, pasando de ser protección a lo que ya tienen a impulsar lo que está por venir.
La campaña supone el primer gran hito del proceso de renovación integral de la identidad de marca de Mapfre que culminará a lo largo de 2026. Este reposicionamiento tiene su pistoletazo de salida con un rebranding completo, que incluye una nueva identidad visual y un logotipo con un diseño más joven, moderno y dinámico, pensado para conectar con una sociedad en constante transformación sin perder el vínculo con su legado.
De la protección al impulso
El nuevo posicionamiento nace en un contexto social marcado por la incertidumbre y la inseguridad, y es que, frente a una categoría tradicionalmente anclada en la promesa de protección y reacción ante los imprevistos, Mapfre decide romper con ese paradigma para adoptar un rol más activo como ese aliado que acompaña e impulso a las personas a avanzar y atreverse con sus proyectos.
Este cambio de mirada se traduce en una evolución clara del rol de la marca de reaccionar a anticiparse, de cuidar a impulsar, de estar cuando se necesita a estar para que las cosas sucedan. Y, todo ello se resume en la idea clave de la campaña: «Hay que estar muy seguro para hacer algo que te hace sentir inseguro».
«Para McCann, acompañar a MAPFRE en el lanzamiento de su primera campaña global de reposicionamiento es un enorme orgullo, especialmente tras 28 años de una relación ininterrumpida basada en la confianza y la colaboración. Esta campaña es el resultado de un trabajo estratégico consistente y la expresión creativa de una transformación profunda, nacida de la ambición compartida de evolucionar el rol de la marca y conectar con una nueva manera de entender la seguridad, impulsando el liderazgo de la categoría», comenta Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann España.
Una campaña global que redefine la seguridad
El spot de televisión, pieza central de la campaña, arranca reflejando la realidad actual marcada por la incertidumbre y frenos al progreso personal y colectivo. A partir de ahí, Mapfre lanza un mensaje contundente: cuando el mundo pide seguridad, la seguridad tiene que reinventarse. La marca ya no se posiciona solo como garantía frente a lo que pueda pasar, sino como la fuerza que da la confianza necesaria para que las cosas pasen.
A través de secuencias visuales tipo carrusel que muestran la evolución de la marca y su identidad, la pieza invita a entrar en una nueva era que culmina con su mensaje de compromiso, «Vamos donde vas».
«Vamos donde vas» se desplegará en más de 20 países, convirtiéndose en la campaña global más relevante de Mapfre hasta la fecha. La estrategia y creatividad han sido desarrolladas por McCann. que ha traducido el nuevo posicionamiento de la aseguradora en un relato universal, humano y alineado con el momento social actual.
En España, la campaña contará con un ambicioso plan de medios, diseñado y gestionado por UM, con un enfoque multiplataforma que incluye televisión, OOH y DOOH, digital, cine, radio, medios impresos, branded content y acciones especiales.
Con este movimiento, Mapfre refuerza su posicionamiento como una compañía cercana y comprometida que acompaña a las personas para que avancen con tranquilidad y contribuyan al desarrollo de la sociedad. «Vamos donde vas» marca así el inicio de una nueva era para la aseguradora y un paso firme hacia la transformación de la categoría.
