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La agencia APPLE TREE ha lanzado junto a MAPFRE la nueva campaña digital «Las cosas claras», una iniciativa centrada en acercar la educación financiera y la cultura aseguradora de forma sencilla, clara y atractiva.
El proyecto responde a un reto común en el sector: la dificultad del gran público para comprender determinados conceptos financieros o relacionados con los seguros. Por ello, la campaña propone traducir la complejidad en claridad, ofreciendo contenido que conecta tanto con audiencias expertas como con aquellas menos familiarizadas con estos temas.
Contenidos digitales, influencers y tono cercano
Bajo el concepto creativo «Las cosas claras», APPLE TREE ha desarrollado una campaña digital basada en contenidos de influencers y creadores de contenido (UGC). A través de una serie de 15 vídeos para redes sociales (especialmente Instagram), expertos financieros de MAPFRE explican distintos términos y conceptos, acompañados de creadores que los reinterpretan en un lenguaje más cotidiano y accesible.
El objetivo es desmitificar la educación financiera con un tono joven, didáctico y desenfadado, fomentando así una relación más cercana entre la marca y sus públicos digitales.
Un paso más en la estrategia digital global de MAPFRE
APPLE TREE trabaja con MAPFRE desde 2024 en el asesoramiento estratégico de comunicación digital global y, desde comienzos de este año, lidera también la estrategia de redes sociales corporativas de la aseguradora.
Con esta colaboración, ambas compañías refuerzan su compromiso por posicionar a MAPFRE como una marca relevante, transparente y global en el entorno digital, alineada con su propósito de impulsar la educación y la confianza en el sector asegurador.
MAPFRE continúa siendo un referente en reputación corporativa: según el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (Merco), la compañía ocupa el sexto puesto entre las empresas españolas con mejor reputación y mantiene su liderazgo como la aseguradora mejor valorada del país, con un total de 7.496 puntos.
Ficha técnica
- Anunciante: MAPFRE
- Título Campaña: LAS COSAS CLARAS
- Agencia: APPLE TREE
- Director Creativo: Patricio Marrone
- Copy: Marina Munar
- Creativos: Marina Delgado, Albert Casamayor
- Dirección de arte: Antonio Martínez
- Senior Digital Director: Sara Hurtado
- Director de cuentas: Jonathan Delgado
- Snr Account Executive: Mercè Magrans
- Community Manager: Claudia Molina
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