El McFlurry y el Sundae, los celebérrimos helados de McDonald’s, se prestan ser paladeados en todas las ocasiones, cuando hace calor, cuando hace frío, cuando tenemos algo que celebrar y también cuando andamos con el ánimo algo alicaído y ncesitamos algo que nos insufle alegría. La sensacional versatilidad de los famosos helados de la marca de los arcos amarillos es la que McDonald’s pone precisamente en valor en una campaña que visto la luz recientemente en Francia de la mano de la agencia TBWA\París.
En la campaña, que tiene el foco puesto en la publicidad exterior, McDonald’s fusiona el «copywriting» en su vertiente más excelsa con un diseño tan sencillo como eficaz que logra conectar invariablemente con todo el mundo porque hace guiños tanto a quienes están exultantes de alegría como a quienes no están atravesado definitivamente por su mejor momento.
Anclada en los contrastes a los que nos aboca inevitablemente la vida (que es, al fin y al cabo, como una montaña rusa), la campaña, que lleva por lema «Whatever the occasion» (Cualquiera que sea la ocasión) coloca bajo los focos dos imágenes idénticas de sendos helados de McDonald’s acompañadas de frases a bote pronto similares entre sí, pero con un significado completamento opuesto.
En uno de los anuncios se incide, por ejemplo, en la diferencia (en modo alguno baladí) entre «contar el chiste» y «ser el chiste». Otro de los anuncios compara, por su parte, la «pura belleza» con torpeza inherente a la «pubertad».
La campaña, que se ha lanzado, no en vano, en pleno Mundial de Fútbol, hace igualmente referencia a las victorias y las derrotas sobre el césped con las leyendas «5-0» y «0-5». Ribeteado de referencias futboleras está igualmente otro anuncio de la campaña donde pueden leerse dos frases de significado totalmente opuesto: «Game winner» (ganador del partido) y «Game whiner» (llorón del partido).
Particularmente hilarante resulta también el contraste entre las frases «Encontré a mi novio en una app de citas» y «Encontré a tu novio en una app de citas». De índole sentimental es igualmente otro de los anuncios de la nueva campaña de McDonald’s donde están estampadas dos frases casi antitéticas: «Ella respondió: ‘Yo también te quiero’» y «Ella respondió: ‘Oh, gracias’».
Aunque cada uno de los escenarios propuestos en la campaña es diferente, hay algo que se mantiene en todo momento constante: los emblemáticos y deliciosos McFlurries y Sundaes de McDonald’s. Posicionados como el acompañamiento perfecto para bregar con los altos y los bajos de la vida, los helados de McDonald’s dejan de ser meramente un postre para devenir en un símbolo universal de celebración y también de consuelo.
Apoyándose en creatividades sencillas y textos ribeteados de personalidad y humanidad, la nueva campaña de McDonald’s pone de relieve cómo la publicidad exterior no debe ser necesariamente llamativa para arrebatar la atención de los transeúntes (y propiciar a la postre su identificación con los mensajes que allí se abren paso).
