Hay jornadas laborales que se hacen insufriblemente interminables y que se tornan definitivamente mucho más llevaderas con el estómago lleno. McDonald’s parece ser consciente de ello y por eso en una nueva campaña lanzada en Francia ha decidido apelar a los oficinistas hambrientos para animarles a aplacar el estrés laboral con la inestimable ayuda de sus sabrosas viandas (de las que pueden disfrutar fácilmente gracias al servicio de «delivery» de la cadena de hamburgueserías).
En tanto en cuanto la campaña de la marca de los arcos amarillos coloca particularmente bajo los focos a quienes trabajan en oficinas, McDonald’s ha decidido hacer suyos los códigos imperantes en esos espacios laborales (porque quienes los habitan son también el público objetivo en su último trabajo).
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Aunque el «delivery» de comida rápida se asocia habitualmente al hogar, lo cierto es que más del 30% de los pedidos a domicilio se disfrutan en realidad en la oficina. Y para conectar con un hábito que las marcas de «fast food» pasan a menudo por alto, McDonald’s ha tomado la determinación de abrazar ese hábito con la complicidad de un dispositivo invariablemente presente en las oficinas de todos los rincones del planeta: la impresora con escáner.
En la nueva campaña de la multinacional estadounidense se emplazan productos de McDonald’s directamente sobre el cristal de la fotocopiadora, se escanean y se envían a continuación a las bandejas de entrada de más de 235.000 trabajadores.
De esta forma, los deliciosos manjares de McDonald’s se revisten de una inconfundible estética que conecta de manera extraordinariamente certera con el «target» al que se dirige la campaña: los oficinistas.
En su nueva campaña la marca consigue colarse en las conversaciones de los oficinistas hablando su mismo lenguaje, donde gozan lógicamente de muchísima preeminencia los escaneos, las impresiones, los emails y los documentos que se abren entre reunión y reunión.
Rubricada por la agencia TBWA París, la campaña de McDonald’s redefine la pausa para comer para recordar a los oficinistas que, para aliviar el estrés (y también el hambre), pueden recurrir siempre que así lo deseen a su servicio de «delivery»
Apoyándose en una ejecución sencilla y perfectamente alineada con su público objetivo, McDonald’s logra en su última campaña colarse en las oficinas replicando con acierto los códigos por los que se rigen habitualmente estos espacios.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: McDonald’s Francia
Manager: Jean-Guillaume Bertola
Manager: Stéphanie Poupinneau
Manager: Cédric Losdat
Manager: Clara Guitaut
Manager: Maëlle Lebrun
Agencia creativa: TBWA\París
Manager: Christophe Neyret
Manager: Lucile Wissocq
Manager: Katia Misuraca
Manager: Héloïse Matte
Strategist: Céline Mazza
Executive Creative Director: Faustin Claverie
Creative Director: Corentin Salignat
Art Director: Félix Girard
Art Director: Jules Sacchi
Motion Designer: Benjamin Noisette
Art Buyer: Carine Galluffo
Print Producer: Camille NAULLEAU
Print Producer: Sandra Delefosse
Producción: Else
Digital Producer: Pétronille Desforges
Food Stylist: Valéry DROUET
Director: Elias Levy
