En pleno cierre de año Mercedes-Benz lanza una nueva campaña con la que presenta una historia de amor intergaláctica. Bajo el título «Satellite of Love», la campaña del nuevo Mercedes-Benz CLA eléctrico lleva a los espectadores al espacio, no solo con su diseño y tecnología de vanguardia, sino con un anuncio que rompe con todo lo convencional.
En vez de mostrar la típica conexión entre un coche y la carretera, esta vez la historia gira en torno a una «relación a distancia» entre un vehículo de lujo y un satélite. De esta forma el fabricante alemán y su agencia, Team X, cuentan la historia de un romance poco convencional, porque ¿quién dice que la innovación no puede despertar su lado más romántico en estas fechas?
Al ritmo de la canción ‘(I’ve Had) The Time of My Life’, el spot explora la curiosa relación. En un giro inesperado, el coche no solo sobrevuela paisajes terrestres, sino que se eleva hacia el espacio exterior, donde flota entre estrellas y destellos.
Mercedes-Benz lanza «Satellite of Love»
Para crear este anuncio Mercedes y Team X trabajaron con la productora cinematográfica Spellwork y optaron por un enfoque híbrido de producción. Utilizando modelos de inteligencia artificial lograron crear escenarios espaciales que después fueron refinados con efectos visuales de alta gama. De esta forma, la marca busca transmitir una idea fundamental: «Celebremos lo que nos conecta».
Florent Canepa, quien es el director de Marketing Creativo y Comunicaciones de Mercedes-Benz, resalta que esta colaboración es un ejemplo de cómo la IA, bien utilizada, puede enriquecer el proceso creativo. «Cuando la tecnología se utiliza al servicio de la creatividad y la narración, pueden surgir verdaderas joyas. La inteligencia artificial puede enriquecer nuestra paleta creativa y transformar lo ordinario en algo extraordinario».
Por su parte, Christopher Hoene, director creativo de Team X, subraya que el verdadero corazón del proyecto sigue siendo la visión humana. «Con ‘Satellite of Love’ utilizamos la tecnología para expandir los límites de nuestra imaginación, no para reemplazarla. La IA fue solo una herramienta en manos de nuestros creativos para contar una historia que llega al corazón con su estética y poesía».
