¿Qué ocurre cuando una marca decide ir más allá de la visibilidad de un patrocinio y convierte su mensaje en una historia? Con motivo de su patrocinio oficial de La Velada del Año VI, CeraVe ha desarrollado una campaña de influencer marketing basada en el entretenimiento y el storytelling, construyendo una narrativa por capítulos que ha mantenido a la comunidad pendiente de las redes sociales hasta el propio día del evento.
La historia gira en torno a un gran villano: Radiación Solar, el enemigo al que deben enfrentarse Anita RQP, Guille Fernández, Manu Rivas y Pablo Vera para proteger la piel de todos los asistentes a La Velada. Reunidos por la dermatóloga Elena Martínez Lorenzo, los protagonistas emprenden una misión en la que descubren la importancia de la fotoprotección y encuentran en la nueva gama de protectores solares de CeraVe su mejor aliada para combatir al villano.
Pero la trama no termina ahí. Mauro Fialho, conocido en la historia como la Ceravestia, es elencargado de entrenar al equipo para el gran enfrentamiento, es secuestrado antes de la batalla final, obligando a los protagonistas a emprender una misión de rescate en La Cartuja, escenario de La Velada del Año VI. La historia, desarrollada a través de diferentes piezas publicadas en TikTok e Instagram, culminará durante el evento con un show en directo que pondrá el broche final a la campaña y resolverá el desenlace de la aventura ante los asistentes.
La activación también cuenta con la participación de RoRo Bueno y Pablo Chiapella, que aportan nuevas capas narrativas y amplifican el alcance de la campaña desde el entretenimiento y el humor. CeraVe ha apostado por contenidos diseñados específicamente para el lenguaje de las plataformas sociales, convirtiendo la protección solar en el eje de una historia capaz de generar expectación, conversación y continuidad entre el entorno digital y la experiencia presencial.
@roro.bueno Publi. Os gusta como ha quedado los trajes del squad de @CeraVe ? #ceraveespaña ? Nice and Easy – Louis Adrien
Con esta iniciativa, CeraVe demuestra cómo el influencer marketing evoluciona hacia formatos cada vez más inmersivos, donde los creadores dejan de ser simples prescriptores para convertirse en protagonistas de un universo narrativo propio. Una estrategia que amplifica el impacto del patrocinio y consolida a la marca como parte activa de uno de los mayores fenómenos de entretenimiento digital del año.
