Hace unos días, Aitana lució por las calles de Madrid un peculiar bolso que integraba una botella de aceite en su lateral. Los comentarios no tardaron en llegar sobre este accesorio que aportaba a su atuendo color y vitalidad, así como un toque de originalidad. Ahora se ha destapado el motivo: se trata de una campaña de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, lanzada a nivel nacional.
La popular artista ha colaborado con Aceites de Oliva de España, la marca comercial de esta organización. El bolso ha sido diseñado específicamente para esta acción por Palomo Spain -muy reputado en el mundo de la moda- en su casa taller de Posadas (Córdoba). Además, después ha sido producido en uno de los talleres más prestigiosos de Ubrique (Cádiz), llamado La Favorita.
Con esta activación, se busca realzar el aceite de oliva virgen extra como símbolo de la identidad española e ingrediente clave en la gastronomía. «Desde el primer momento tuvimos claro que este producto es una declaración de orgullo, de identidad, de estilo: el complemento perfecto. Y quien mejor para acercarlo al público que dos figuras tan representativas de la cultura española como son Aitana y Palomo. Tan nuestros y a la vez tan internacionales, como el aceite de oliva español», señala Willy Lomana, cofundador de la agencia CYW, responsables de la idea.
La campaña de aceite de oliva con Aitana y Palomo Spain
La idea creativa ha sido obra de CYW (Carmelo y Willy), una agencia prestigiada por sus trabajos para Netflix, HBO o Prime Video. En cuanto a la planificación de medios, ha corrido a cargo de NF Media. Como agencia de comunicación ha trabajado AcentoenlaCé, quien también ha coordinado las acciones con influencers junto a NF Media y Elements. La producción audiovisual ha sido de Blua .
La campaña se desarrollará en varias fases. El arranque se ha producido de la mano de Aitana y Palomo Spain, generando gran repercusión en las redes sociales y en los medios de comunicación. El debate estaba servido: ¿moda, arte o extravagancia? Creadores de contenido como Abel Planelles, Javi Hoyos, Juan Avellaneda o Celi Monde hablaron sobre el tema en sus cuentas, seguidas por miles de personas, amplificando así el suceso.
Además, durante los próximos meses, se seguirán desarrollando otras acciones. Por ejemplo, este martes se estrena un spot en televisión y digital que muestra todos los detalles de este exclusivo bolso, como símbolo de que es el complemento perfecto para todo.
Asimismo, la campaña contará con un plan de medios online, una landing, redes sociales e influencers, y publicidad exterior, con mupis tradicionales, digitales, vaciados, marquesinas integrales y una gran lona en una calle céntrica de Madrid. Con alcance nacional, estará activa durante todo el año, teniendo especial presencia de junio a septiembre, en octubre y en diciembre.
Una estrategia para atraer a los más jóvenes
El presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, Pedro Barato, asegura: «Esta campaña supone un nuevo enfoque en la estrategia de promoción de nuestro producto. Queremos valorizarlo y fomentar el consumo entre la gente joven. Para lograrlo debemos adaptarnos a sus códigos de comunicación y creemos que la moda es un buen instrumento para atraerlos y cambiar su percepción sobre el aceite de oliva virgen extra».
La campaña pretende modernizar la imagen del aceite de oliva y, para ello, busca atraer a las nuevas generaciones mediante la moda, que también abarca otros segmentos de público. «Un buen plato siempre mejora con el toque adecuado. Al igual que un bolso es la pieza fundamental de un outfit, el aceite de oliva virgen extra lo es en un plato», expresa Carmelo Rodríguez, cofundador de CYW. «El producto se convierte aquí en el complemento perfecto de nuestras vidas: en nuestras cocinas, nuestras mesas, en cada receta».
Ficha Técnica
- Campaña: Aceites de Oliva Virgen Extra
- Título: ‘El complemento perfecto’
- Piezas: 30”, 20”
- Anunciante: Aceites de Oliva de España
- Agencia Creativa: CYW
- Agencia de Medios: NF Media
- Agencia de Comunicación: AcentoenlaCé
- Campaña influencers: NF Media/ Elements / AcentoenlaCé
- Producción AV: Blua
- Director: Marçal Vaquear
- Producción Marking of bolso: La Favorita
- Fotografía: Alejandra Amere
