La nueva campaña de Gallia/Aptamil (Danone) pone sobre la mesa un tema que a menudo se barre bajo la alfombra: la salud mental de las madres y de los padres se debilita durante el posparto. 9 de cada 10 padres asegurar estar agotados física, psicológica o emocionalmente al asumir sus responsabilidades con un bebé, según cita la campaña.
En el último anuncio, la compañía resalta una realidad: una vez que un hijo o hija llega al mundo, toda la atención se centra sobre él o ella. Sin embargo, sus padres, además de experimentar grandes cambios en su vida, también sufren las consecuencias del cansancio, la inseguridad o el miedo. Según la marca, el 88% de los padres afirma experimentar «tanto felicidad como agotamiento durante el periodo posparto«.
Además, el 97% desearía tener más apoyo durante esta etapa, ya sea mediante ayuda en las tareas, como mediante la escucha y el soporte emocional. Sin embargo, Gallia/Aptamil destaca en su campaña que este asunto es tabú y que no se suele mencionar por falta de recursos o por temor a ser juzgados por otras personas. Por ello, la empresa ha propulsado una iniciativa para remediar esta situación.
Los padres también necesitan ser escuchados: ¿qué es Mommyphone?
El proyecto de Gallia/Aptamil busca mejorar la salud mental de los padres y madres. Por ello, la marca ha impulsado un canal de apoyo: el MommyPhone. Se trata de una variante del clásico interfono que los padres colocan en las habitaciones de sus bebés para escuchar si necesitan algo.
Sin embargo, en esta ocasión, son ellos los que reciben la ayuda. Se trata de un aparato con el que, mediante un simple botón, los padres y las madres pueden quedar en contacto directo con personas expertas en infancia y crianza. Todo lo que se hable es confidencial.
La línea promovida por Gallia/Aptamil está disponible las 24 horas durante los 7 días de la semana. Su uso es totalmente gratuito. También se puede contactar con este equipo de atención personalizada a través de correo electrónico o de un chat. Asimismo, algunos días se puede hablar con un psicólogo/a o con una ex matrona, que resolverá cualquier duda y brindará su apoyo telefónico. El teléfono es el 0800 202 202 y solo se encuentra operativo en Francia.
Padres reales, con necesidades reales
La pieza audiovisual principal de la campaña de Gallia/Aptamil ha sido creada por la agencia publicitaria BETC Paris. Se está emitiendo en la televisión en Francia desde el 24 de marzo. En paralelo, ha recibido difusión en medios digitales y en las redes sociales.
Para la realización de este anuncio, fueron reunidos padres y madres jóvenes reales en torno a una mesa para compartir sus vivencias y opiniones. En ese ambiente relajado y seguro, con el empuje del MommyPhone como herramienta, todos los participantes pudieron hablar abiertamente sobre las dificultades que enfrentaron durante el embarazo y el posparto. De esa conversación surgieron comprensión mutua y la certeza de que existían otras personas que estaban viviendo situaciones muy similares.
Aptamil es una de las marcas de Danone que comercializa fórmulas nutricionales infantiles vinculada al Laboratorio Gallia. En esta ocasión, la marca ha puesto a disposición de quien lo requiera este medio para romper el silencio sobre las dificultades de la crianza.
Ficha técnica de la campaña de Danone
- Anunciante: Danone
- Marca: Laboratoire Gallia (Aptamil)
- Directores de marca: Julie de Prittwitz, Sónia Penim, Julie Proffit, Inès Leroux
- Agencia de publicidad: BETC Paris
- Directores de agencia: Christelle Fagot, Mathieu Laugier, Adèle Salomon, Vincianne Dewailly
- Director creativo: Stéphane Xiberras
- Director creativo ejecutivo: Olivier Aumard
- Directores creativos: Christopher Oldcorn, Kais Brahmi
- Director de arte: Rayhaan Khodabux
- Redactores: Antoine Gauquelin, Julien Sens
- Coordinadora de recursos creativos: Anaïs Grelet
- Jefa de producción: Susan Baumerder
- Productora creativa: Gwendoline Burel
- Directora: Edith Chapin
- Fotógrafo: Jair Lanes
- Productora: SOLDATS
- Empresa de posproducción: 1to1
