Movistar ha puesto en marcha dos nuevas acciones de branded content y entretenimiento digital con las que busca ampliar la forma en la que los aficionados se relacionan con el fútbol, con motivo de la celebración del Mundial 2026. Desarrolladas junto a Havas Media, las iniciativas combinan influencia, narrativa cultural y experiencias emocionales para conectar con públicos diversos a través de historias personales, recuerdos compartidos e identidades vinculadas al deporte.
«Cara H x Movistar» y «La estrella que nos faltó» son dos proyectos que sitúan al fútbol como un fenómeno cultural capaz de generar conversación, identidad y conexión entre diferentes comunidades. Ambas iniciativas forman parte de una apuesta de Movistar por explorar nuevas formas de comunicación en torno a uno de los acontecimientos deportivos más seguidos del año.
La compañía busca trascender los formatos publicitarios convencionales mediante una estrategia integrada de contenidos e influencia que conecta con los aficionados desde perspectivas emocionales y sociales. Así, el objetivo es acercar el fútbol a través de experiencias que reflejen la diversidad de quienes lo viven y lo sienten.
Para Aitor Goyenechea, director de publicidad y marca Movistar: «Movistar refuerza su compromiso social y cultural más allá del negocio, impulsando proyectos que conectan a las personas y fortalecen el tejido cultural. Con estas iniciativas damos un paso más en nuestra forma de comunicar, apostando por contenidos que generan relevancia desde un enfoque más humano y experiencial. En este sentido, también avanzamos en nuestro reto como operadora de ser la mejor vía de acceso a las tecnologías digitales, garantizando que la innovación llegue a todos y se traduzca en más y mejores servicios que contribuyan a la inclusión, progreso y nuevas formas de vivir la cultura y el deporte».
«CARA H x Movistar»: el fútbol desde la identidad y la diversidad
Esta campaña pone el foco en las comunidades internacionales que residen en España y que siguen de cerca a las selecciones de sus países de origen. «CARA H x Movistar» parte de una realidad cada vez más visible: miles de aficionados viven las grandes competiciones desde la distancia geográfica, pero mantienen intacto el vínculo emocional con sus colores y tradiciones futbolísticas.
Para dar voz a estas experiencias, el proyecto reúne testimonios de personalidades del ámbito cultural y digital como Ernesto Alterio, Hamza Zaidi y Emiliana Artagaveytia, quienes comparten cómo viven el fútbol desde España y qué papel juega este deporte en su identidad personal y cultural.
Desarrollada junto a Unidad Editorial a través de Marca, la acción busca generar conversaciones sobre pertenencia, diversidad y comunidad, utilizando el fútbol como lenguaje común entre personas de diferentes procedencias. Los contenidos se difundirán a través de los canales digitales y redes sociales de Marca y Movistar hasta el próximo 27 de junio.
«La estrella que nos faltó»: entretenimiento e influencia para conectar generaciones
La segunda iniciativa, «La estrella que nos faltó», apuesta por el entretenimiento digital para conectar a distintas generaciones de aficionados. Protagonizada por el creador de contenido Gomez Nawer (@gomeznawer), la propuesta recupera la memoria del Mundial de Estados Unidos 1994 desde una mirada contemporánea.
A lo largo del proyecto, el creador emprende un recorrido junto a figuras históricas del fútbol español como Jon Andoni Goikoetxea, José Mari Bakero y Abelardo Fernández para revivir algunos de los momentos más significativos de aquella época y analizar cómo ha evolucionado el legado futbolístico entre generaciones.
El relato se desarrolla a través de contenidos adaptados a diferentes plataformas digitales, incluyendo Instagram, YouTube y TikTok, combinando piezas breves y formatos más extensos. La campaña permanecerá activa hasta el 27 de junio y busca acercar referentes históricos del fútbol a las nuevas audiencias digitales.
Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.
Una estrategia basada en historias y emociones
Las dos acciones forman parte de una misma visión estratégica: utilizar el fútbol como punto de encuentro para hablar de identidad, memoria colectiva y experiencias compartidas. Lejos de centrarse únicamente en el espectáculo deportivo, Movistar apuesta por contenidos capaces de conectar con los aficionados a través de sus vivencias personales y culturales.
«Desde Havas Media hemos diseñado una estrategia integrada de contenidos e influencia para conectar a Movistar con la cultura y la conversación social en torno a este gran evento deportivo. A través de dos proyectos complementarios, combinamos el poder del entretenimiento y el talento creador con narrativas editoriales de alto valor, capaces de generar notoriedad y afinidad con la marca», afirma Víctor Gutiérrez, Strategy Manager en Havas Media.
Con estas iniciativas, Movistar consolida su posicionamiento como una marca vinculada a nuevas formas de vivir el fútbol, potenciando su dimensión cultural, social y generacional a través de propuestas que buscan conectar con las emociones de los aficionados.
