La Agencia Estatal de Administración Tributaria ha confiado en Madresanta para desarrollar su nueva campaña de comunicación sobre el cumplimiento de las obligaciones fiscales. La agencia ha resultado adjudicataria del concurso para la creatividad, el diseño y la producción de esta nueva iniciativa, que plantea una evolución en la forma de abordar la contribución tributaria con el ciudadano como protagonista del relato.
Bajo el concepto «Con tus impuestos lo cambias todo», la campaña parte del territorio comunicativo que la Agencia Tributaria ha trabajado durante los últimos años en torno al valor social de los impuestos y su impacto colectivo. Sin embargo, esta ocasión introduce una nueva perspectiva: poner el foco en la aportación individual y la capacidad de cada persona para contribuir a generar cambios en su entorno.
Nueva campaña de la Agencia Tributaria: El impacto de cada contribución
La propuesta busca trasladar la dimensión cotidiana de los impuestos y mostrar la relación entre las decisiones individuales y los servicios y avances que forman parte de la vida de los ciudadanos. De esta manera, la campaña construye un relato basado en la cercanía y en una visión positiva de la contribución fiscal y de los servicios públicos.
Desde Madresanta explican que el objetivo era continuar desarrollando un territorio de comunicación ya consolidado, pero aportando una evolución. La campaña pretende reconocer el papel activo de los ciudadanos y poner de manifiesto que detrás de los servicios, las oportunidades y los avances existen decisiones individuales que ayudan a hacerlos posibles.
Así, se apuesta por un universo visual y narrativo alejado de una aproximación excesivamente institucional, apoyándose en conceptos como la cercanía, la cotidianidad y la intimidad para abordar la contribución fiscal desde una perspectiva más próxima a las personas.
Madresanta se impone entre 17 agencias
La campaña llega después de un proceso de adjudicación en el que participaron 17 agencias. La propuesta presentada por Madresanta obtuvo la mejor valoración técnica y resultó finalmente adjudicataria del concurso por un importe de 415.000 euros.
Con este proyecto, la agencia incorpora una nueva campaña institucional a su trayectoria y continúa desarrollando una línea de trabajo centrada en la comunicación pública desde una perspectiva basada en la cercanía, la comprensión social y la creación de mensajes con vocación de servicio.
Una campaña adaptada a diferentes formatos
La iniciativa tendrá presencia en diferentes canales y contará con piezas audiovisuales de 45″, 20″ y 10″ para televisión, además de adaptaciones para redes sociales, una cuña de radio y diferentes piezas gráficas.
La producción audiovisual ha sido responsabilidad de Jakiens, con Uri Segarra al frente de la dirección. La propuesta sonora incorpora además música original creada específicamente para la campaña por Daniel Belarold, un recurso que busca reforzar su identidad y generar un territorio reconocible en las distintas ejecuciones audiovisuales y sonoras.
El conjunto de piezas pretende mantener una misma línea narrativa y visual en los diferentes soportes, trasladando el mensaje de que la contribución individual tiene una repercusión que va más allá de cada persona y se proyecta sobre el conjunto de la sociedad.
