ONU Mujeres comparte un dato escalofriante: 3 de cada 5 mujeres y niñas han sufrido violencia en el ecosistema digital. El organismo internacional presenta su nueva campaña «PING», firmada por Leo Burnett Madrid, con el objetivo de concienciar sobre esta realidad para prevenir que siga produciéndose.
El proyecto se enmarca en el contexto de los de los 16 Días de Activismo contra la Violencia de Género que dieron comienzo a partir del Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer, conmemorado el pasado 25 de noviembre (25N).
Un spot escalofriante para frenar la cadena de violencia online
La campaña cuenta con un spot dirigido por Manuel Palenzuela, con dirección de fotografía de Claudio Leone y producido por Antiestático. Trata de visibilizar que cada reenvío, cada pequeña notificación («ping»), va borrando la vida de la víctima: sus relaciones, su entorno, su autoestima, su privacidad y su reputación, hasta incluso considerar el suicidio.
Este tipo de contenidos de abuso o de difusión no autorizada y otras formas de violencia de género son mecanismos para controlar, humillar y amedrentar a la persona. Seguirlos compartiendo, solo aumenta el dolor y pone en riesgo a su integridad y bienestar emocional. Además, el proyecto recuerda a quienes han sufrido esta situación, que no son culpables de ello y que no están solas.
La campaña tendrá presencia en la región de Latinoamérica y Caribe, en Francia y en Estados Unidos. Además del spot, se han lanzado una serie de piezas gráficas y posters para redes sociales que invitan a parar la cadena de la Violencia En Línea, con mensajes educativos que motivan la reflexión sobre la responsabilidad individual, ya que un solo clic o reenvío puede destruir una vida.
Conciencia: la violencia online hace mella
«Estamos viviendo un momento donde la tecnología está completamente metida en nuestras vidas y ya no sabemos qué es real y que no. La violencia digital de género EXISTE y se esconde atrás de deepfakes, vídeos sin consentimiento, comentarios de acoso, amenazas y hasta de un simple reenviar. Tenemos que ser conscientes que lo digital tiene consecuencias reales en la vida de muchas mujeres y parar la cadena de la violencia YA», expresa Andy Ventura, directora creativa de Leo Burnett Madrid.
Si no se detiene, esta bola de nieve de abuso psicológico, acoso constante, pérdida de privacidad y daño reputacional puede desembocar en la destrucción de vidas.
Ficha técnica
- Anunciante: ONU Mujeres
- Producto: 16 Días de activismo contra la Violencia de Género
- Agencia: Leo Burnett Madrid
- Director General Creativo: Gastón Guetmonovitch.
- Director Creativo Ejecutivo: Juan Frías, Dani Sáenz.
- Director/a Creativo/a: Agustín Ballerio, Andy Ventura
- Redactor: Laura Colored
- Director de Arte: Leandro De Torres
- Productora: Antiestático
- Realizador / Director: Manuel Palenzuela
- DoP: Claudio Leone
- Productor: Ignacio Pérez Acosta
- Jefa de Producción: Sofía Bodoque
- Directora de arte: Isa Ortega
- Editor: Pablo Ortega
- VFX: Iván Plaza
- Diseño de Sonido: Álvaro Daganzo
- Responsable Cliente: Leah Tandeter, Demian Marcelo Marchi, María Florencia Sotelo, Michelle Mendes Meireles Silva, Rodrigo Herrera
- País: Latinoamerica y Caribe, Francia, Estados Unidos
