Plátano de Canarias reivindica en su última campaña la importancia de la buena alimentación mediante la creación de un nuevo universo que entremezcla la realidad con lo virtual. De esta forma, trasladan la lucha contra la mala alimentación a un universo inspirado en superhéroes del entorno digital y adaptado a los códigos que usa la población más joven.
Para ello, han tomado la decisión de «gamificar» el spot y contar con la figura de Pedri, futbolista de la Selección Española y del FC Barcelona, embajador de lujo de la marca.
Esta pieza audiovisual, que simula a un videojuego, presenta a una horda de jóvenes víctimas de una mala alimentación, que persiguen al futbolista y a dos jóvenes que intentar evitar ser atrapados. Juntos se enfrentan a «Insanus», el villano que simboliza el sedentarismo y los malos hábitos alimenticios. Para ganar la partida, Pedri y sus aliados utilizan un plátano de Canarias, que se convierte en el aliado perfecto para vencer al villano gracias a su alto contenido en potasio.
Una forma de concienciar a los jóvenes sobre la importancia de los buenos hábitos
Según el último dato disponible en España del estudio Alimentación, Actividad Física, Desarrollo Infantil y Obesidad de AESAN, el 40% de los niños entre 6 y 9 años tiene exceso de peso. Una situación especialmente acusada en los niños que viven en hogares con rentas bajas, donde hay el doble de posibilidades de desarrollar obesidad.
«El objetivo es adaptar un código de comunicación que sea mucho más cercano a generaciones más jóvenes. La población infantil es la más afectada por estos alarmantes índices de sobrepeso y con esta campaña pretendemos adaptarnos al tipo de contenido que les atrae para animarles a que se unan al equipo de Pedri, que es el equipo de la buena alimentación», explica Sergio Cáceres, gerente y director de Márketing de Plátano de Canarias.
Además, han adelantado el lanzamiento de una plataforma audiovisual inspirada en este universo, que tendrá como objetivo acercar a los jóvenes la importancia del consumo diario de fruta. La plataforma contará con vídeos como el de esta última campaña pero también incorporará contenido interactivo y pedagógico.
La campaña estará disponible a partir de hoy en televisión convencional y plataformas digitales, y será reforzada a través de redes sociales.
Tras la presentación, Sergio Cáceres responde a algunas preguntas sobre la campaña, Pedri y la lucha contra insanus pic.twitter.com/7cUPZ4U0aE
— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) January 29, 2024
