Pepsi ha dado a luz a la campaña «Refresca el juego» que cuenta con varias estrellas de fútbol como auténticos protagonistas. Así, jugadoras que son reinas del balón actuales, y también leyendas de décadas pasadas, se unen en una conjunción perfecta de varias generaciones del deporte.
De la mano de estas futbolistas, los espectadores pueden disfrutar de un viaje por la historia de esta disciplina, rememorando los momentos más icónicos. El spot muestra a Alexia Putellas, Lauren James, Leah Williamson, Caroline Graham Hansen y Farah Jefry, que comparten pantalla con David Beckham, Pelé y Ronaldinho. En el anuncio de Pepsi, no importa el origen, el club, ni la edad: todos los amantes de esta disciplina se unen en torno al lenguaje universal del fútbol.
La secuencia de imágenes destaca el debut de Pelé en los años setenta, el duelo en el lejano oeste de David Beckham o el talento de Ronaldinho en plena playa, junto a grandes jugadas de Putellas, James, Graham, Williamson y Jefry, quienes protagonizan la brillante etapa dorada del fútbol femenino. En todas estas escenas, están acompañados por refrescos de Pepsi.
Se trata de una manera de recordar algunos de los anuncios más míticos de la marca y subrayar su apoyo al deporte. Pepsi ha renovado su apuesta por el fútbol femenino con el patrocinio de la UEFA hasta 2030.
La tecnología y el deporte se abrazan
En esta campaña de Pepsi se han conjugado anuncios históricos con fragmentos grabados ad hoc para esta publicidad. Por ejemplo, en las imágenes del spot rodado en 1974 «Join the Pepsi Generation» con la chilena de Pelé se ha insertado mediante la tecnología el toque arcoíris de Putellas sobre la defensa hasta estrellar el balón al fondo de la red.
«Jugar con el legendario Pelé, incluso en un partido ficticio, es una oportunidad que jamás imaginé posible. De niña, Pelé fue un icono dentro y fuera del campo, y su legado continúa hasta el día de hoy. Espero que esta campaña contribuya a despertar esa motivación en los jóvenes atletas de todo el mundo, mostrándoles que hay un lugar en el fútbol para todos», ha expresado Putellas.
La Fundación Pelé señala: «Ver a Pelé como parte de una campaña enfocada en inspirar a las generaciones más jóvenes se alinea con nuestros esfuerzos como organización benéfica para empoderar a niños de todo el mundo. El anuncio destaca la importancia de apoyar a otros atletas e inspirarlos a alcanzar su potencial. Nos alegra que el legado de Pelé siga vivo».
Graham, Williamson y Ronaldinho se unen en la ficción
Caroline Graham Hansen comenta: «Recuerdo con mucha claridad haber visto el anuncio original de ‘Surfers’ en televisión cuando era más joven, así que formar parte de esta campaña y renovar esa escena me pareció bastante surrealista. La escena de la batalla en la playa fue divertidísima, y trabajar con otros deportistas me dio mucha más energía».
Por su parte, Ronaldinho declara: «Ver la escena de ‘Surfers‘’‘ revivir ha sido muy nostálgico, y Graham Hansen adquiere el protagonismo. El mensaje de la película, que inspira a los jóvenes atletas, es profundamente importante para mí. Demuestra que los sueños ambiciosos, junto con un esfuerzo inquebrantable, pueden conducir a logros extraordinarios».
Leah Williamson explica: «Estoy muy orgullosa de formar parte de la campaña ‘Refresca el Juego’ de Pepsi y de estar junto a leyendas del deporte. Es un privilegio formar parte de algo que une generaciones e inspira a la próxima generación de futbolistas de todo el mundo».
En el anuncio, estos profesionales del fútbol se hacen unos pases casi mágicos, levitando sobre el agua y demostrando su fluidez con el balón. La volea épica de Williamson hace aterrizar el esférico sobre la nevera portátil de Pepsi, instantes antes de regresar al presente en este viaje en el tiempo.
James, Jefry y Beckham, en el lejano oeste
La última parte del anuncio de Pepsi recaba la aventura western de David Beckham. En la versión renovada están ahora también Lauren James y Farah Jefry con un asombroso duelo sobre el polvo que culmina con un caño. Lauren James comenta: «Compartir pantalla con jugadores legendarios del pasado y del futuro es un sueño hecho realidad. Tener la oportunidad de aparecer en una campaña de Pepsi junto a jugadores que están redefiniendo el fútbol actual está siendo un momento memorable para mí».
Farah Jefry señala: «Todos crecimos viendo los icónicos anuncios de fútbol de Pepsi, y protagonizar uno de ellos ha sido una experiencia increíble. Nunca imaginé que me enfrentaría en el ‘Viejo Oeste’ con mi compañera de fútbol, Lauren James».
David Beckham explica: «Estamos presenciando una nueva generación de superestrellas del deporte, y ha sido un honor compartir escenario con ellas. Las jugadoras de esta campaña han sido fundamentales para que el fútbol femenino alcance su nivel actual».
Núria Bombardó, directora de Marketing de Bebidas en PepsiCo Suroeste de Europa, explica: «Nuestra nueva campaña, ‘Refresca el Juego’, rinde homenaje a los jugadores de fútbol del pasado y destaca a las figuras que redefinen el deporte actual. En Pepsi, nos comprometemos a impulsar el fútbol femenino, apoyando a quienes desafían las convenciones para impulsar la emoción y el cambio. Juntos, aprovechando el poder del entretenimiento, queremos acercar el fútbol femenino a nuevas audiencias, mostrando el talento innato y la alegría que transmite».
Además, ha añadido: «Pepsi siempre se ha dedicado a renovar y reinventar el statu quo, ya sea a través de nuestros productos o colaboraciones, y esta campaña es una celebración de ello. Nos espera por delante un verano de fútbol que no se puede perder y estamos ansiosos de verlo con el resto del mundo», comenta Bombardó.
