Polaroid ha decidido dar la bienvenida al verano con una campaña que comparte el mismo espíritu analógico que una aclamada campaña lanzada el año pasado por el célebre fabricante estadounidense de cámaras fotográficas.
En la nueva campaña de Polaroid, que lleva por lema «The Best of Summer Is Analog», la marca vende las bondades de vivir offline y feliz emancipado de la tecnología y sus múltiples prodigios.
La campaña incluye una llamativa valla publicitaria emplazada en la concurrida playa de Coney Island en Nueva York que afea a la IA las ingentes cantidades de agua que consumen los centros de datos de los que se nutre la tecnología de moda.
En la valla publicitaria puede leerse la siguiente frase: «Go jump in some water before the data centers drink it all up» (Ve a darte un chapuzón antes de que los centros de datos se beban toda el agua). El anuncio incluye una referencia en modo inequívoca a la enorme cantidad de agua que se necesita para enfriar los centros de datos que hacen funcionar a la IA.
«The Best of Summer Is Analog» es una nueva campaña global de Polaroid en la que la marca coloca bajo los focos las funcionalidades de su nueva cámara Polaroid Go Generation 3.
Rubricada por el departamento de publicidad in-house de Polaroid, la campaña sigue la estela de «The Camera for an Analog Life», un trabajo lanzado el año pasado que fue acreedor de múltiples lisonjas. En ambas campañas Polaroid posiciona sus cámaras como el antídoto perfecto para extirpar las malas hierbas de la adicción digital.
Con ramificaciones en mercados como Reino Unido y Corea del Sur, la campaña de Polaroid procura cobijo a frases rebosantes a menudo de sarcasmo como «You can’t bask in blue light» (No puedes disfrutar de la luz azul), «Dance like nobody is recording» (Baila como si nadie estuviera grabando) y «What a glorious day to stare into various screens for hours on end» (Qué día tan glorioso para mirar fijamente varias pantallas durante horas).
«Cuando dejamos de preguntarnos ‘¿Cómo hacemos que las cámaras instantáneas resulten atractivas para la Generación Z?’ y empezamos a preguntarnos en su lugar ‘¿Por qué debería existir Polaroid en una era de la IA?’, supimos que íbamos por buen camino», asegura Patricia Varella, Creative Director de Polaroid. «Aunque nuestras campañas son provocadoras y cuestionan nuestra relación con la tecnología, no estamos en contra de lo digital. Sabemos que tenemos que convivir con la tecnología, pero somos profundamente prohumanos«, asevera Varella.
