La última jugada de KFC Reino Unido es una colaboración con la firma vinícola francesa La Vieille Ferme. En esta ocasión, ambas compañías presentan conjuntamente «Coq au Vin» (que podría traducirse como «pollo al vino»), una curiosa pop-up en la que el pollo frito se podrá maridar con varios tipos de vino.
La alianza tiene todo el sentido. La marca de vinos, de precios asequibles y populares entre la Gen Z, es ampliamente conocida entre sus consumidores británicos como «The Chicken Wine». La dificultad para pronunciar su nombre francés ha acabado dando lugar a este apodo, en alusión al gallo y la gallina que protagonizan sus etiquetas.
Sin renegar de esta particular forma de ser reconocida, La Vieille Ferme parece haber entendido el lugar que ocupa en la cultura popular y ha sabido convertir agregar esa percepción a su identidad. Ahora, tiene lugar una nueva manera de vincularse al territorio cómun del pollo, esta vez, a raíz de una actividad junto a la marca del Coronel Sanders.
Una pop-up en London que es un win-win
El evento promovido por KFC y La Vieille Ferme tendrá lugar en Londres, en la zona de Shoreditch. Los vinos más conocidos de esta productora vinculada principalmente al Valle del Ródano y a otras zonas del sur de Francia son su rosado ligero y refrescante, su blanco aromático, su tinto de marcado carácter frutal y su espumoso delicado. Todos ellos se convertirán en el maridaje ideal para el pollo frito.
La propuesta -desarrollada junto a Here Be Dragons- invita a descubrir nuevas combinaciones entre algunos de los productos más populares de KFC con cuatro vinos de La Vieille Ferme. Así, se podrá combinar el «Popcorn Chicken» con rosado espumoso, las «Hot Wings» con «La Vieille Ferme Rouge» y los «Original Recipe Tenders» con rosado o blanco.
Por 15 libras, los asistentes podrán disfrutar de una degustación de 90 minutos y completar los maridajes con una selección de salsas de KFC.
La asociación entre las marcas es más que conveniente. En el caso de la empresa vinícola, es un movimiento inteligente escuchar a los consumidores y pronunciarse desde donde ya se les conoce, manteniendo natural el relato en lugar de forzar la nomenclatura. En el de KFC, una prueba más de que cualquier excusa es buena para acercar su producto al público. Una experiencia que acercará ambas marcas a los asistentes.
Detalles sobre el evento
- Ubicación: Kachette Annex, Londres
- Fecha y hora: del 28 al 31 de agosto
