Preply y GUT Madrid presentan «Progresar es cosa de dos», una campaña que sitúa la relación humana en el centro del aprendizaje. La propuesta, lanzada en España con motivo de la vuelta al cole, defiende que avanzar no consiste únicamente en adquirir conocimientos, sino también en contar con alguien que te acompañe, te motive y comparta contigo cada parte del proceso.
La campaña supone la primera colaboración de GUT Madrid con Preply y abre una nueva etapa para la marca, que busca poner en valor uno de sus elementos más diferenciales: el aprendizaje personalizado con tutores reales. La plataforma conecta actualmente a sus usuarios con más de 100.000 tutores, con experiencia en más de 120 materias.
Preply X GUT Madrid: aprender también es compartir el camino
La idea creativa parte de una premisa sencilla: los avances de un alumno también afectan a la persona que le acompaña. La ilusión ante un logro, los nervios antes de enfrentarse a un reto, la frustración ante un error o la satisfacción cuando finalmente se comprende algo son emociones que, según la campaña, se comparten entre alumno y tutor.
Para trasladar esta visión a la pantalla, GUT Madrid apuesta por exagerar esas emociones y hacer visibles momentos que normalmente pasan desapercibidos durante el aprendizaje. Los pequeños progresos, las dudas y los errores se convierten en protagonistas de una historia que pone en el centro el vínculo que se establece entre ambas personas.
«Queríamos hablar de cómo cambia el proceso de aprendizaje cuando tienes a alguien a tu lado que está realmente implicado en ayudarte a conseguirlo. Así es como llegamos a esta idea de mostrar esas emociones espejadas entre tutor y alumno», explica Santiago González, ECD de GUT Madrid.
Una respuesta al auge del aprendizaje autónomo
La campaña llega en un momento en el que la inteligencia artificial, las plataformas digitales y las herramientas de aprendizaje autónomo están modificando la forma en la que las personas adquieren conocimientos. Frente a esta evolución tecnológica, Preply pone el foco en el componente humano y en el valor de contar con otra persona durante el proceso.
La compañía plantea así que la tecnología puede facilitar el acceso a contenidos y conocimientos, pero aspectos como la motivación, el acompañamiento o la conexión personal siguen teniendo un papel esencial en el aprendizaje.
Esta perspectiva refuerza el posicionamiento de Preply en torno a los tutores como parte activa del progreso de cada estudiante. Su función no se limita a transmitir conocimientos, sino que también consiste en adaptar el proceso a las necesidades de cada alumno y acompañarlo hasta alcanzar sus objetivos.
«Progresar es cosa de dos» se lanzó en España el 1 de septiembre y mantendrá su presencia durante los meses de septiembre y octubre. La campaña tendrá difusión en televisión, redes sociales y vídeo online, coincidiendo con uno de los principales momentos del año para las marcas vinculadas al aprendizaje y la educación: la vuelta al cole.
Con esta primera campaña desarrollada por GUT Madrid, Preply busca diferenciar su propuesta en un mercado cada vez más marcado por la tecnología. También, reivindicar la idea de que detrás de cada aprendizaje puede haber una relación humana capaz de convertir cada avance individual en un logro compartido.
FICHA TÉCNICA
Campaign Title: Progresar es cosa de dos (Progress takes two)
Client: Preply
- Sofia Tavares – Chief Brand Officer
- Magda Brzezinska – Head of Brand Content & Campaigns
- Nicole Rachid – Motion Design Manager
Agency: GUT
[GLOBAL]
- Gastón Bigio – Founder & Creative Chairman
- Anselmo Ramos – Founder & Creative Chairman
- Andrea Díquez – Global CEO
- Ignacio Ferioli – Global CCO
- Joaco Cubria – Global CCO
- Fernando Ribeiro – Global CSO
- Carmen Rodríguez – Global CGO
- Agustina Garavilla – Global COO
- Giselle Reggiani – Global CFO
- Christine Prins – Global Chief Communications Officer
- Christian Pierre – Global Chief Intelligence Officer
[OFFICE]
- Ramiro Rodriguez Gamallo – Madrid CCO
- Eva Rausch – Europe Managing Director
- Marina Leite – Head of Business
- Santiago González, Roberto “Gallego” Gabián – ECDs
- Joe Almeida, Gonzalo Díaz – ACDs
- Vic Sintès – Senior Art Director
- José Luis Albazan, Raphael Fiuza – Senior Copywriters
- Anna Barisone – Copywriter Trainee
- Jorge Nahed – Art Director Trainee
- Javier Mirones – Account Director
- Sebastian Gancarz – Account Manager
- Daniel Kolb – CSO
- Florencia Albizzati – Head of Production
- Marta Blanco – Communications Director, Europe
PRODUCTION
- Antiestático – Production House
- Muscle Beach: Director
- Enzo Codaro: DOP
- Laura Codex: Production Designer
- Matias Dumont: Chief Executive Producer
- Antonio Ruiz: EP
- Matías Aisen: Producer
- Alberto Carrasco: Head of Production
- Edy Karge: Coordinador de producción
- Carola Bisci: Production Designer
- Gaby Muntaner: Stylist
- Omar Perez: Editor
- Israel Almendro: Post-Producer
- Muscle Beach: Post-Production & VFX
- Fede Maniá, Kevin Zeta, Álvaro Robles: AI Artists
- Yu Nishuzuka, Mario Manso: Comp
- Mario Llorente: Colorist
- Elisa Blanco: Post-Production Coordinator
- Beat Music: Sound
- Chaco Music: Music
