GUT Madrid presenta “Quédate con lo bueno”, su segunda campaña para Glovo, una propuesta que pone la vida y sus sorpresas en el centro de la historia.
La vida no avisa. Los mejores momentos muchas veces aparecen cuando menos los esperamos: una visita que convierte una tarde tranquila en una casa llena de amigos, un martes cualquiera que acaba en celebración o una noticia que cambia los planes de toda la familia. Y cuando eso pasa, Glovo está ahí para resolver lo que ocurre en segundo plano y dejarte disfrutar de lo que realmente importa.
La campaña se aleja de los códigos habituales de la publicidad de delivery para presentar a Glovo como un facilitador de esos momentos inesperados que hacen especial la vida. La idea se resume en una frase: «Cuando la vida te sorprenda, pide un Glovo y quédate con lo bueno». A nivel creativo, la pieza juega con las distintas formas en las que capturamos y guardamos esos momentos, desde fotografías a carruseles y vídeos. Estos formatos se integran en la narrativa para poner en valor los recuerdos que nos llevamos, siempre acompañados de los distintos productos y categorías que ofrece Glovo.
«Nos interesaba darle la vuelta a la forma en la que hablamos de delivery. En lugar de contar lo que Glovo te lleva, queríamos contar lo que Glovo te permite vivir. La vida es imprevisible y, muchas veces, esos imprevistos son precisamente los momentos que más disfrutamos. Glovo se encarga de la parte práctica para que tú puedas quedarte con lo bueno», explica Santiago Gonzalez, Executive Creative Director de GUT Madrid.
Además del video principal, la campaña incorpora 16 contenidos para redes sociales, creados específicamente para conectar con la Gen Z y trabajar el mismo territorio desde situaciones más concretas y espontáneas.
«Glovo forma parte del día a día de muchísimas personas. Con esta campaña queremos poner el foco pen nuestra capacidad de ayudar cuando los planes cambian y en cómo podemos hacer que sea más fácil disfrutar de lo que está pasando», señala Marwan El Montaser, Head of Global Communications de Glovo.
La campaña se lanzará el 2 de septiembre en España, Italia, Portugal y Polonia, con una implementación posterior en otros mercados hasta alcanzar un total de 18 países. El despliegue incluye TV, Online Video y Social Media.
“Quédate con lo bueno” consolida la colaboración entre GUT Madrid y Glovo, dentro de la relación de largo recorrido que GUT mantiene con Delivery Hero y sus diferentes marcas y mercados.
Sobre GUT:
GUT es una reconocida red creativa global con oficinas en Miami, Buenos Aires, São Paulo, Toronto, Ciudad de México, Los Ángeles, Ámsterdam, Madrid, Nueva York, Singapur, Bogotá y Copenhague. Esta red se fundamenta en tres valores esenciales: Coraje, Transparencia e Intuición.
Desde su fundación en 2018 por Anselmo Ramos y Gaston Bigio, GUT ha ayudado a las marcas a llegar con mayor impacto a sus consumidores, infiltrándose en la cultura popular, influyendo en comportamientos y construyendo brand love a largo plazo. En definitiva, a resolver sus mayores desafíos de negocio.
GUT ha recibido múltiples premios en los eventos más prestigiosos de la industria, como en Cannes Lions 2023, donde obtuvo un total de 35 Leones (3 Grand Prix, 8 Oro, 12 Plata y 12 Bronce). Este logro la convirtió en la Red Independiente del Año y la Red Regional del Año en LATAM. Además, la oficina de GUT en Buenos Aires fue reconocida como Agencia Independiente del Año y Agencia del Año, un hito sin precedentes para Argentina. También en 2023, GUT fue nombrada la Agencia Revelación del Año por Adweek y su oficina en Buenos Aires fue reconocida como la Agencia Internacional del Año. Este 2024, GUT Buenos Aires también fue elegida como Agencia Independiente más efectiva del mundo según el Effie Global Index y GUT Network fue nombrada por Fast Company como la 2da Most Innovative Company in Marketing & Advertising.
GUT forma parte de Globant, una empresa nativa digital enfocada en reinventar negocios mediante soluciones tecnológicas innovadoras. Juntas, lideran la integración de la tecnología en la publicidad.
Para obtener más información, visita: https://www.gut.agency/.
