La Dirección General de Tráfico (DGT) lanza una nueva campaña de concienciación junto a Ogilvy Spain para alertar sobre los riesgos de las distracciones al volante y prevenir las salidas de la vía. Bajo el lema «Si conduces, sólo conduce», la acción parte de una situación aparentemente habitual para recordar que perder la atención durante apenas unos segundos puede tener consecuencias irreversibles.
La iniciativa pone el foco en uno de los accidentes más frecuentes en las carreteras interurbanas. Según los datos de la DGT, las salidas de vía registraron 546 víctimas mortales el pasado año. A diferencia de otros siniestros, este tipo de accidente no requiere necesariamente la intervención de otro vehículo: una distracción, una velocidad inadecuada o la falta de anticipación ante una curva pueden bastar para que el conductor pierda el control.
«Mandas un audio, rebuscas en el bolso, juegas con el aire entre tus dedos y te sales de la carretera. Es impactante el número de vidas que se llevan las distracciones al volante», aseguran Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy Spain.
«Si conduces, sólo conduce»: de un trayecto placentero a un posible accidente
Para transmitir este mensaje, la campaña recurre a una escena reconocible para muchos conductores: recorrer una carretera secundaria, sentir el viento y disfrutar de la libertad que puede asociarse al conducir. Sin embargo, la narración rompe con esa imagen idealizada cuando la cámara sigue mostrando lo que ocurre después de ese momento de disfrute.
El vehículo comienza a desviarse, invade el arcén y termina fuera de control. Así, una situación que parecía inofensiva cambia de rumbo y muestra las consecuencias de apartar la atención de la carretera. La pieza busca recordar que el peligro no siempre procede de una imprudencia ajena, sino que también puede originarse en pequeños gestos del propio conductor.
Con el concepto «Si conduces, sólo conduce», la DGT insiste en la importancia de mantener la concentración durante todo el trayecto y evitar cualquier actividad que pueda desviar la atención de la conducción.
Una campaña con presencia en múltiples canales
La acción, producida por Little Spain y gestionada y postproducida por WPP Production, se estrenó el pasado 4 de noviembre. Su difusión contará con un despliegue en televisión, cine, publicidad exterior, incluidos autobuses, mupis y pantallas digitales, prensa, radio, medios digitales y redes sociales.
La campaña también estará presente en los canales propios de la DGT, con el objetivo de ampliar el alcance del mensaje y reforzar la prevención de los accidentes provocados por las distracciones al volante.
Ficha técnica
Agencia: Ogilvy
Anunciante: DGT
Título: Si conduces, solo conduce.
Contacto del cliente: Susana Estevez, María Chico y Elisa Isabel Fernández Buendía
CCO: Roberto Fara
Managing Director: María Herranz
CMO: Elvis Santos
Directores creativos ejecutivos: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla
Directores creatives: Guille Fernández y Pablo Poveda
Equipo creativo: Marta Galán, Lucía Moreno, España Navarro
Managing Director & Client Business Partner: Israel Reyes
Directora de cuentas: Laura Roldán
Equipo de cuentas: Elena Dilla
Head of social: Sofía López
Equipo social: Ana Merino, Marta Arroyo, Raul Corredor y Vanessa García
PR y Comunicación: Christian Martínez, Cristina Pintor y Lola Torra
Agencia de producción: WPP Production Spain
Director de Producción Audiovisual: Aarón Lago
Productor Ejecutivo: Pablo Riaño
Productor: Pepe Hidalgo
Productora: Little Spain
Realizador: Luis Rojo
DOP: Carlos Feher
Productor Ejecutivo: Yago López
Producer: Silvia Argüello
Edición: Iñaki Pereira
Fotógrafo: Javi Ruíz
Postproductora: WPP Production Spain
Director Postproducción: Elena Nebreda
Coordinadora de Postproducción: Cristina Lainez, Miguel Jarillo
Colorista: Nadia Khairat
VFX Lead: Alfonso Álvarez
VFX Artist: Tomas García, David Marín, David Sánchez, Manuel Montenegro, Carlos Camarillo,
Carlos Zhou, Álvaro Cabello
Grafismo y animación: Laura Pereyra
Producción Musical: Elías Merino
Diseño de Sonido: Campo Cercano
Grabación de Locución: Iberian
Agencia de medios: MediaDiamond
Emisión de la campana: 02 de noviembre
