Este 9 de mayo se conmemora el Día de Europa y el aniversario de la Declaración Schuman, el acto fundacional de la integración europea, la Comisión Europea presentó una campaña de comunicación a gran escala titulada«Protege lo que importa: la democracia».
Concebida, diseñada y orquestada por las agencias Havas Paris, Havas Play, Havas Media y Prose on Pixels, esta campaña paneuropea tiene como objetivo sensibilizar a los jóvenes europeos sobre la importancia de la democracia en su vida cotidiana.
Una campaña para reafirmar los fundamentos democráticos
La campaña, que se llevará a cabo entre el 20 de abril y el 21 de junio de 2026 en más de 3.650 ciudades de los 27 países de la Unión Europea, pone el foco en algunos de los pilares fundamentales de la democracia.
Entre ellos destacan la libertad de prensa, la libertad académica y la libertad de expresión, tres ejes esenciales para el funcionamiento de las sociedades democráticas.
A través de estas temáticas, la iniciativa subraya que la democracia va más allá de las instituciones, consolidándose como un principio vivo presente en el día a día de los ciudadanos europeos e influyendo directamente en sus libertades individuales y colectivas.
Un enfoque 360° para conectar con la juventud europea
Con el objetivo de llegar de forma eficaz a las audiencias más jóvenes, la campaña apuesta por una estrategia creativa e híbrida que combina medios tradicionales con formatos digitales innovadores.
Desarrollada íntegramente en Europa, la iniciativa se despliega a gran escala a través de distintos canales, entre los que destacan:
- Soportes OOH y DOOH en espacios urbanos de alto impacto (más de 75.440 pantallas), incluyendo la fachada del edificio Berlaymont, sede de la Comisión Europea en Bruselas
- Activaciones digitales en plataformas como Twitch y YouTube
- Presencia en sitios web de alto tráfico y alcance masivo
A ello se suman formatos diseñados específicamente para el público más joven, como una experiencia inmersiva en Snapchat bajo el nombre «Protectors of Democracy». Esta lente interactiva permite a los usuarios participar activamente en los mensajes de la campaña y conectar con los valores democráticos de una forma más cercana y experiencial.
El objetivo es poner en valor los logros democráticos cotidianos y reforzar la idea de que la ciudadanía joven no solo es receptora de estos derechos, sino también protagonista en su defensa y preservación dentro del modelo europeo.
Publicidad experiencial en el corazón de las comunidades locales
La campaña también cobra vida sobre el terreno a través de la publicidad experiencial organizada en todos los países europeos, en colaboración con más de 1.000 cines y 6.200 bares.
Estas iniciativas tienen como objetivo crear momentos de intercambio y diálogo en torno a los valores democráticos, integrando la campaña en los espacios sociales frecuentados por los jóvenes europeos.
Como momento clave de la campaña, el 31 de mayo tendrá lugar una activación especial durante los 20 km de Bruselas, centrada en el llamamiento a la acción «Corre por la democracia», que invita a los ciudadanos a movilizarse simbólicamente en apoyo de los valores democráticos.
Con esta campaña, la Comisión Europea pone en marcha el segundo capítulo de la metanarrativa «Protect what matters» (Protege lo que importa), una firma desarrollada por la agencia 365 Sherpas.
