Compartir:
Ruavieja, la emblemática marca gallega, lanza una nueva campaña que redefine la sobremesa como el momento clave para conectar y disfrutar sin prisas. Bajo el lema «Un sabor para quedarse», la firma invita a transformar el simple acto de abrir una botella en un compromiso real con el aquí y ahora, con quienes importan.
Con esta iniciativa, que ya se encuentra activa en medios digitales y redes sociales, Ruavieja inicia un cambio de rumbo en su comunicación, adoptando un tono más actual, cercano y optimista.
«Con esta campaña iniciamos una nueva etapa para Ruavieja, en la que damos un giro hacia un tono más actual, cercano y optimista, sin perder de vista lo que siempre nos ha definido: nuestra esencia auténtica y el propósito de seguir invitando a compartir momentos de verdad», explica Elma García González, Senior Brand Manager de Ruavieja.
Ruavieja apuesta por un nuevo posicionamiento
Entre uno de los detalles clave de esta nueva etapa, se tiene el mensaje que a partir de ahora acompañará cada botella: «Ábrela solo si vas a quedarte». Más que un eslogan, este precinto simboliza el compromiso con la sobremesa como espacio para detenerse, conversar o simplemente estar.
«Queríamos convertir el acto de abrir una botella de Ruavieja en un compromiso con lo que viene después: ese rato sagrado con amigos o familia, sin prisas ni distracciones, que no quieres que nada ni nadie estropee. De ahí el mensaje en las botellas Ábrela solo si vas a quedarte», comenta Jorge Calvo, director creativo de la campaña.
Una historia sencilla con un mensaje profundo
El spot central, desarrollado por Ogilvy, narra una historia sencilla pero potente: un grupo de amigos permanece en la mesa tras la comida, creando una atmósfera cargada de silencios y gestos que hablan más que las palabras. El recurso del cliffhanger deja abierta la historia, invitando al espectador a quedarse con ganas de más, reflejando la nueva personalidad de la marca: sugerente, contemporánea y auténtica.
Visualmente, la campaña destaca por sus planos íntimos del producto, que resaltan su textura cremosa y carácter indulgente, muy bien vinculados con la naturalidad de los protagonistas. Este enfoque más emocional y sensorial marca un alejamiento del tono nostálgico que tradicionalmente ha definido a Ruavieja.
Es así como, «Un sabor para quedarse» no es solo un lanzamiento publicitario, sino el inicio de una estrategia a largo plazo que buscará consolidar la sobremesa como el verdadero corazón de las relaciones. Porque, como subraya Ramiro Alda, director creativo, «lo que propone Ruavieja ya no es solo licor de sobremesa, es una invitación a quedarse».
Ficha técnica
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Pernord Ricard
- Contacto del cliente: Esther Luna, Elma García, Javier de la Vara y Alejandro Gómez.
- CCO: Roberto Fara
- Director creativo ejecutivo: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla
- Directores creativos: Jorge Calvo y Ramiro Alda
- Equipo creativo: Iñaki Garrido, Alberto Gómez y Lucho Martín
- Managing Director & Client Business Partner: Vanesa Porto
- Directora de cuentas: Laura Roldán
- Supervisora de cuentas: Alicia Aranda
- Head of strategy: Concha Santiago
- Senior strategy: Mercedes Navarro
- Equipo social: Gema Martin
- PR y Comunicación: Enrique Caballero
- Director de producción: Aaron Lago
- Producer Agencia: Alvaro Crespo.
- Jefe de Postproducción: Martín Sandlien
- Coproducción: Roma & Hogarth
- Productora Ejecutiva Roma: Juan Bascón
- Producer: Laureana Ferrucci
- Realizador: Claudia Costafreda
- DoP: Lali Rubio
- Editor: Angela Mata
- Colorista: Xavi Santolaya
- Música: Ed is Dead
- Postproducción: Hogarth
- Medios: Digital, RRSS.
- Agencia de medios: iProspect
- Emisión de la campaña: 25.06.2025
- Título: Un sabor para quedarse
Compartir:
