Sixt, marca de alquiler de coches, ha presentado una campaña que recupera una de las imágenes que más titulares ha acaparado últimamente: Emmanuel Macron, luciendo unas gafas de sol de estilo aviador oscuras y brillantes, al más puro estilo de una película norteamericana.
Esta publicidad alude a un universo aspiracional en el que los clientes pueden proyectar los valores que deseen simplemente mediante la contratación temporal de un vehículo de alquiler.
La campaña de Sixt, una invitación a hacer una aparición estelar
En el vídeo que Sixt ha publicado en las redes sociales, se muestra una animación generada digitalmente del político francés quitándose las gafas con mucha chulería mientras mira fijamente a la cámara. En el fondo, un BMW avanza vigoroso con parsimonia en un paisaje nevado. La mezcla de sonido es de obra de Kevin Albrecht.
«¡Visita las montañas con estilo! ¿Por qué limitarte a llegar cuando puedes hacer una entrada impresionante con Sixt?«, insta la pieza publicitaria. En la descripción de la ejecución, la marca anima: «¡Llega como si fueras el dueño del lugar! ¡Echa un vistazo a nuestra flota premium y conduce como un jefe!».
El posicionamiento «Drive like a boss» juega con una aspiración muy contemporánea: la de proyectar estatus sin necesidad de poseer un coche determinado. La campaña sugiere que alquilar un automóvil atractivo no es solo una cuestión de movilidad, sino una herramienta narrativa para moverse por el mundo con la seguridad —y la apariencia— de ser «quien manda».
Durante unas horas, el vehículo deja de ser un medio y se convierte en un símbolo: es posible llegar a cualquier sitio, bajarse en cualquier contexto y hacerlo como si fuera propio, exhibiendo una muestra de éxito. Una idea sencilla, reconocible y eficaz, que conecta con una generación que valora más la experiencia y la imagen que la propiedad.
¿Por qué llevaba Emmanuel Macron gafas de sol?
Las fotografías del Presidente de la República Francesa, parapetando su rostro tras unas llamativas gafas de sol no dejaron indiferente a la prensa internacional y al mundo entero. Macron se reunió con otros líderes mundiales y dio un discurso ante la audiencia internacional en el Foro Económico Mundial de Davos (WEF, por sus siglas en inglés) ataviado con este complemento.
La curiosidad se despejó rápido cuando se supo que se debía a una dolencia: un leve derrame ocular. La prescripción médica le obligaba a protegerse de la luz, incluso en sus actos públicos. En la semana anterior, Macron ya acudió a visitar una base aérea militar con la afección en el ojo visible. Poco después, en sus siguientes compromisos políticos se le pudo ver con las gafas de sol, incluida la cumbre económica en Davos, para impedir que la pequeña lesión ocular empeorase.
Algunos escépticos se inclinan por que cualquier nimia exposición pública de un gobernador requiere de la aprobación previa de un equipo de comunicación que mide al detalle el aspecto físico, por lo que hay quien encuentra aquí una minuciosa premeditación para la selección del modelo de gafas concreto.
No obstante, en el acto en la base militar anterior al WEF el propio Macron justificó con humor y naturalidad su apariencia y pidió disculpas por ello.
