No hay nada más madrileño que un bocata de calamares, los barquillos y los churros, el cocido típico, los caramelos Violeta o la Cibeles. Pero también el lenguaje tiene sus propios matices en la región y SIXT, la empresa de alquiler de coches, ha querido resaltar una de ellas en su última campaña, el «ejque».
La última iniciativa de la compañía se titula «Chulapos al volante, rumbo al Levante» e invita a los habitantes de la capital a moverse por toda España, con la excusa de San Isidro, patrón de la ciudad. Este año, el festivo del 15 de mayo cae en jueves, por lo que algunos afortunados podrán disponer de un pequeño puente si cogen un día adicional de vacaciones.
Jaime Bigeriego, co-vicepresidente de SIXT España, comenta: «Con esta
campaña queríamos rendir homenaje al carácter único de Madrid: su humor, su
orgullo local y sus ganas constantes de moverse y disfrutar. San Isidro es una
fecha muy simbólica para los madrileños, y en SIXT lo celebramos a nuestra
manera: haciendo más fácil, más cómoda y mucho más premium cualquier
escapada. Queremos que salir de puente no sea solo una tradición, sino una
experiencia memorable desde que te subes al coche».
Madrileños que también disfrutan de otras regiones
La campaña dio su pistoletazo de salida en el pasado puente de principios de mayo, que para los madrileños supuso dos festivos por el Día Internacional del Trabajador, acompañado por el Día de la Comunidad de Madrid. Entonces, SIXT llevó a cabo una propuesta digital efímera dirigida a promover la conversación y los viajes por el país de la mano de uno de los vehículos de la marca.
En esa acción, diferentes reclamos sacaron brillo a una de las muletillas más frecuentes de los madrileños: el «ejque». Sin embargo, se trató de una invitación a cambiarlo durante unos días por las expresiones más típicas de otras partes de España, como el «guaje» asturiano, el «nano» valenciano o el «miarma» andaluz.
Una gigantesca lona de SIXT agita Madrid
En una segunda fase de la campaña, centrada en la publicidad exterior, este lunes apareció una enorme lona en la Glorieta de Cuatro Caminos. El tono de la propuesta recaba el humor más castizo con los localismos, barnizado por una capa premium que caracteriza a la marca.
Además, el surtido se completa con otros eslóganes como «11 oficinas,
0 excusas» y «Con SIXT en San Isidro, a donde quieras», que redondean el mensaje de la compañía. Esta enfatiza así la red de oficinas en la capital, entre las que destacan las de Nuevos Ministerios y Paseo de la Castellana.
Otras localizaciones de Madrid centro se suman, así como la del aeropuerto y la de Alcobendas. Esta última, cuenta con soluciones específicas como flotas de furgonetas y camiones ligeros para transporte comercial o mudanzas.
