Madrid Destino, la empresa municipal del Área de Cultura, Turismo y Deporte del Ayuntamiento de Madrid, se une nuevamente a la agencia creativa Roman para lanzar su nueva campaña turística: «Te faltan calles». Una iniciativa invita tanto a madrileños como a visitantes a redescubrir la ciudad más allá de sus zonas más concurridas, explorando barrios menos transitados que guardan la esencia más auténtica de la capital.
«Te faltan calles» nace con el propósito de dar visibilidad a nuevas zonas turísticas, en línea con el plan estratégico 2024-2027 de la ciudad. Este plan, que Madrid sigue rigurosamente, tiene como objetivo apoyar la sostenibilidad y convertirse en un modelo de turismo más equilibrado, descentralizado y sostenible, capaz de dinamizar la economía local de diversos distritos.
«Te Faltan Calles»: una nueva forma de conocer Madrid
La idea central parte de un juego de palabras muy reconocible en el lenguaje coloquial: decir que a alguien «le falta calle» significa que aún tiene mucho por vivir. De esta forma, Roman ha transformado este concepto en una propuesta geográfica literal, planteando que quien solo visita el centro de Madrid, en realidad, se está perdiendo gran parte de su riqueza urbana y cultural. Así nace un eslogan breve y memorable, «Te faltan calles», que responde a los principios del neuromarketing para permanecer en la mente del público, según la agencia.
Con esta campaña, Roman continúa su labor como agencia creativa de Madrid Destino, una colaboración que ya cumple un año y que ha dado lugar a diferentes acciones tanto a nivel local como internacional.
Además del desarrollo del concepto creativo, Roman también ha creado la identidad visual de la campaña, su gráfica, el vídeo promocional y las piezas adaptadas a distintos soportes: redes sociales, web, mobiliario urbano, branded content y eventos. El despliegue de la campaña se hará de forma progresiva y cubrirá hasta 22 zonas turísticas, comenzando por lugares como Casa de Campo, Carabanchel y El Capricho.
Una campaña que promueve un turismo más sostenible
«Con esta campaña, hemos buscado convertir un dicho cotidiano en un motor de descubrimiento territorial, un mensaje que invita al turismo nacional a mirar Madrid con ojos nuevos, calle a calle y barrio a barrio», comenta Pepe Valero, director creativo de Roman. Por otro lado, Carolina Pötsch, directora de la cuenta, añade que ha sido «un reto apasionante dar forma a una campaña que refleja el espíritu de Madrid y que responde a unos objetivos tan comprometidos con un modelo de turismo más sostenible para la ciudad».
Por su parte, Abigail Sigüenza, directora de Marketing Estratégico de Madrid Destino, celebra el éxito de la campaña: «muy satisfechos con el trabajo de Roman, ya que está respondiendo de forma excelente a los retos creativos y estratégicos que plantea la promoción turística de Madrid. ‘Te faltan calles’ transmite perfectamente nuestro objetivo de descentralizar el turismo y mostrar una ciudad más auténtica, diversa y rica en matices».
Esta nueva iniciativa se suma a otras acciones impulsadas por Roman para Madrid Destino, como la promoción internacional en mercados como China y Corea del Sur, y las iniciativas para fomentar el turismo sostenible en la capital.
Ficha técnica
- Agencia: Roman
- Cliente: Madrid Destino
- Director: Pablo Gallego
- Director creativo: Pepe Valero
- Directora de cuentas: Carolina Pötsch
- Supervisor creativo: Jose Luis Rodríguez
- Copywriter: Matilda Gómez
- Director de arte: Ricardo García
