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Halloween, la jornada más terrorífica del año, se vislumbra ya en el horizonte. La Noche de Brujas echa anclas en «Samhain», una fiesta gaélica de origen pagano que se celebró durante siglos en Irlanda. Por esta razón, y puesto que muy pocos conocen en realidad este dato, la nueva y espectacular campaña turística de la isla esmeralda hace hincapié en las raíces irlandesas de una fiesta, Halloween, que se celebra hoy en día a lo largo y ancho de todo el globo.
El eje central de la nueva y ambiciosa campaña de Turismo de Irlanda es un abracadabrante spot de 60 segundos de duración rubricado por la agencia Publicis Londres, el director Leonn Ward y la productora irlandesa Tiny Ark.
Filmado en 16 milímetros e íntegramente en blanco negro (para revestirlo de mayor dramatismo), el nuevo anuncio de Turismo de Irlanda hipnotiza al espectador con imágenes de umbríos bosques, tumbas neolíticas, escarpados acantilados, suaves colinas y por supuesto también con espeluznantes escenas de los rituales primitivos de Halloween.
Una voz en off marcadamente sombría guía al espectador para mostrarle la evolución de las tradiciones que a día de hoy conforman la fiesta de Halloween. En una de las escenas que componen el spot una mujer talla, por ejemplo, un nabo y le coloca una vela en el centro (como se hace a día de hoy con las calabazas). Y en otra llamativa escena los habitantes de una aldea, ataviados con máscaras, ascienden una colina para danzar en torno a una hoguera.
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El nuevo anuncio de Turismo de Irlanda lleva por lema «Home of Halloween» y las tradiciones allí retratadas se retrotraen más de 2.000 años atrás en el tiempo, cuando la fiesta de «Samheim» celebraba la comunión de los vivos y los muertos, cuyos respectivos mundos pueden supuestamente comunicarse entre sí cada 31 de octubre.
Con su nuevo spot Irlanda reclama para sí misma una tradición que hunde sus raíces en su propia tierra y que se vive quizás de manera 100% auténtica solo por aquellos lares.
«Halloween es una de las festividades más populares en todo el mundo, pero no todos saben que esta fiesta se originó en la cultura celta hace más de 2.000 años», enfatiza Alice Mansergh, CEO de Turismo de Irlanda. «En Turismo de Irlanda hemos trabajado con académicos y expertos para trazar los orígenes de Halloween y escenificarla a través de el paisaje, la cultura y el ‘storytelling’, sin dejar de lado el atractivo moderno de esta festividad, pues el 31 de octubre se celebran festivales fabulosos en toda la isla», enfatiza.
«Si todo el mundo viaja al Río de Janeiro para el Carnaval o a Múnich para el Oktoberfest, ¿por qué no ir la gente a Irlanda para celebrar Halloween?», apostilla, por su parte, Noel Bunting, chief creative officer de Publicis Londres.
Magnético tanto el plano visual como desde el punto de vista del «storytelling», la nueva campaña Turismo de Irlanda apalanca la mirada en un lado menos conocido de la isla esmeralda, cuya publicidad pone habitualmente el foco en los hermosos y verdes paisajes de este país.
Mediante una certera amalgama de terror y fascinación por el lado más desconocido de Irlanda, «Home of Halloween» busca atraer a los turistas que son fans de la Noche de Brujas (que no son pocos precisamente y se cuentan por millones en todo el mundo).
La nueva campaña de Turismo de Irlanda comprende acciones con el foco puesto en la televisión, el cine y las redes sociales.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Tourism Ireland
Agencia: Publicis London
CCO: Noel Bunting
Creative Director: Rhys Hughes
Creative Director: Barret Helander
Creative Director: Steve Paskin
Designer: Oskah Manchip
Strategy Director: Adam McGlashan
Senior Strategist: Dalonie Graham
Strategist: Rosie Mahoney
Group Business Director: Josh Norris
Senior Account Director: Luke Perry
Account Director: Guergana Stoytcheva
Account Executive: Lucy Wood
Agency Producer: Donna Baker
Media Buying Agency: OMD
Production Company: TinyArk
Director: Leonn Ward
Editor: Rob Hegarty
Producer: Donna Baker
Producer: Sid Daffran
Post Production Company: No8
Photographer: Rich Gilligan
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