Sprite acaba de levantar el telón de «It’s That Fresh», una nueva plataforma global que actualiza la identidad de marca del famoso refresco con sabor a lima y limón de The Coca-Cola Company con el último objetivo de robustecer su conexión con la Generación Z.
Con el foco puesto en la cultura en sus múltiples vertientes (desde la música al «streetwear», pasando por el baloncesto y la gastronomía), «It’s That Fresh» alinea la identidad de marca de Sprite bajo un único sistema de naturaleza global que la subsidiaria de The Coca-Cola Company desplegará en 180 mercados diferentes de manera simultánea.
La nueva identidad de marca de Sprite incluye una versión renovada de su logo, a la cual regresa la iconografía de la lima y el limón otrora presente en el emblema y donde destaca asimismo un «worldmark» mucho más potente. Además, en las latas de Sprite el logotipo de la marca se abrirá paso de ahora en adelante en formato vertical. Junto a la actualización en el plano visual de Sprite, se estrena igualmente una nueva identidad sonora que lleva la rúbrica del productor Mustard y que será imbricada en los anuncios, el contenido digital y las experiencias de la marca.
En la nueva identidad de marca de Sprite la música disfrutará de muchísima preeminencia con la colaboración de artistas como el rapero británico LeoStayTrill. La marca refuerza así su longeva alianza con artistas emergentes para generar contenido que por su naturaleza se ajustará como un guante a las necesidades de las redes sociales y las plataformas de música en streaming.
El equipo interno de diseño de The Coca-Cola Company trabajó al alimón con la agencia forpeople en la nueva identidad de marca de Sprite. Otras agencias involucradas en la recién estrenada plataforma de la marca son WPP Open X, Zeno Group, Tuney y Ear Candy.
Una nueva plataforma nacida de la intersección de diferentes culturas con el foco puesto en la Generación Z
De la mano de «It’s That Fresh» Sprite desea amplificar asimismo su impronta en el universo del cultura urbana mediante una colaboración con Crenshaw Skate Club, un colectivo radicado en Los Ángeles célebre por fusionar el «skateboarding» y la moda. La alianza entre Sprite y Creenshaw Skate Club se traducirá en el lanzamiento de productos de edición limitada y diferentes experiencias que verán la luz a lo largo de este año.
«La generación actual no busca que le digan qué es lo que está de moda: lo definen por sí mismos», explica Oana Vlad, VP of Sprite. La nueva plataforma de la marca es «la forma en que Sprite conecta con ellos allí donde están, colocando bajo los focos las aproximaciones más frescas a la cultura y las personas que no tienen miedo de jugar en base a sus propias reglas», añade Vlad.
La gastronomía es otro de los pilares de «It’s That Fresh» continuando de esta manera con el enfoque de la campaña «Hurts Real Good», donde Sprite se posicionaba como el maridaje perfecto de los sabores picantes. La marca forjará alianzas con Takis, Tabasco McDonald’s que incluirán activaciones en las redes sociales, eventos en directo y acciones de co-branding.
«It’s That Fresh» trae asimismo bajo el brazo planes para la expansión a escala global de Sprite Chill y Sprite+Tea, las últimas adiciones al porfolio de la marca. Sprite Chill cobija en sus entrañas una innovación especial en materia de refrigeración que acentúa el frescor asociado a la famosa bebida refrescante, mientras que Sprite+Tea se inspira en la tendencia viral que triunfa en la redes sociales de amalgamar la gaseosa con el té frío. Uno y otro producto recalarán provistos de diferentes sabores y formatos en función de los distintos mercados en los que opera Sprite.
La nueva plataforma de Sprite ha arrancado con un evento especial celebrado en Londres bajo la denominación de FreshFest que ha incluido actuaciones, muestras de producto y experiencias de marca ancladas en la música, la moda y la gastronomía. «It’s That Fresh» se expandirá a escala global a lo largo del próximo verano con activaciones locales tanto físicas como orientadas a la red de redes.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: The Coca-Cola Company
Marca: Sprite
Agencia de diseño: forpeople
Agencia de publicidad: WPP Open X
Agencia de relaciones públicas: Zeno Group
Agencia: Ear Candy
Música: Tuney
