«Sydney Sweeney Has Great Jeans», la cacareada campaña que la protagonista de La asistenta protagonizó el año pasado para American Eagle abrió la espita de acalorada controversia allende los mares (donde algunos catalogaron la campaña de flagrantemente racista por promover supuestamente la eugenesia al jugar con la similitud en el plano fonético de las voces inglesas «jeans» y «genes»).
Sin embargo, la polémica no hizo mella en las ventas de la firma estadounidense de ropa y contribuyó, de hecho, a mejorarlas notablemente. En el periodo comprendido entre julio y septiembre de 2025 American Eagle logró espolear sus ventas en un 6% hasta los 1.400 millones de dólares. Por esta razón, y con tan halagüeñas e irrefutables cifras a su vera, la marca ha decidido reeditar su exitosa alianza con Sydney Sweeney en una nueva campaña.
«Syd for Short: American Eagle Jean Shorts» (así se llama la nueva campaña de American Eagle y la actriz estadounidense) está centrada en esta ocasión en la línea de «shorts» vaqueros de la marca, cuyas ventas podrían dispararse de cara al verano con la inestimable ayuda de la carismática presencia de Sydney Sweeney.
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«Nuestros clientes lo tienen muy claro. Y estaban pidiendo a gritos un nuevo capítulo en nuestra colaboración con Sydney Sweeney«, enfatiza Craig Brommers, CMO de American Eagle. «No hay nadie que haya conectado jamás tantísimo con nuestros clientes como Sydney Sweeney, pero toda gran historia necesita nuevos capítulos», añade.
American Eagle tiene mucha confianza en el nuevo capítulo de su colaboración con Sydney Sweeney
El eje central de la nueva campaña de American Eagle, de marcado acento veraniego, es un spot de 15 segundos de duración en el que Sydney Sweeney aparece ataviada con varios «outfits» de la marca con un hermoso cielo azul y el sonido de las olas como telón de fondo.
En su nueva campaña American Eagle ha querido posar la mirada en una faceta mucho más relajada y «casual» de la actriz con la que el gran público, acostumbrado a verla desfilar por la alfombra roja, no está a bote pronto demasiado familiarizado.
A la hora de alumbrar su última campaña, American Eagle se ha tomado la molestia de escuchar a su clientela, que integrada mayoritariamente por jóvenes adscritos a la Generación Z, parece lista para darse un respiro tras un año gobernado por el caos.
«Hay ruido geopolítico, ruido económico y está también el ruido incesante sobre la salud. La verdad profundamente emocional en el que echa anclas la campaña es hay efectivamente mucho ruido y hay que bajar el volumen«, señala Brommers.
«Syd for Short: American Eagle Jean Shorts» es una campaña de naturaleza multimedia que se ramificará en las redes sociales (donde habrá colaboraciones con influencers), los canales digitales, la televisión conectada, el punto de venta y la publicidad exterior. A lo largo del verano la campaña levantará el telón de nuevas creatividades. Además, lo último de American Eagle tiene también un fuerte componente social, pues la marca lanzará dos prendas («Syd Jean» y «Syd Short») y donará todos los ingresos emanados de su venta a la ONG Crisis Text Line.
Aunque la nueva campaña de American Eagle parece a bote pronto menos presta a eventuales controversias que «Sydney Sweeney Has Great Jeans», lo cierto es que la marca no tiene miedo a las críticas.
«Creo que actualmente los profesionales del marketing debemos estar preparados para recibir críticas y debemos confiar simultáneamente en los hechos y en los datos para poder navegar en un panorama mediático cada vez más complicado», asevera Brommers. «Sabemos que la gente sentirá mucha curiosidad por este nuevo capítulo que inauguramos ahora, pero confiamos en los datos precisos y en tiempo real para lanzar con éxito esta nueva campaña», recalca.
