En sus campañas IKEA habitualmente se esfuerza en hacer hincapié en lo hermosas y primorosamente bien amuebladas que pueden quedar las viviendas de sus clientes potenciales (sin tirar necesariamente la casa de la ventana). Sin embargo, y consciente de que las escenas retratadas en sus anuncios están quizás excesivamente edulcoradas y no echan de verdad anclas en la realidad, la célebre de marca de muebles apuesta por un enfoque radicalmente diferente en una campaña brutalmente realista que lleva por lema «Life is not an IKEA cataogue».
La nueva campaña de IKEA, que lleva la rúbrica de la agencia noruega Try Oslo, el director Morten Borgestad y la productora Pravda, hace jirones la perfección que se abre paso a menudo en los anuncios de la marca escandinava para que sea la vida (y su naturaleza profundamente prosaica y caótica) la que termine poniéndolo todo patas arriba.
Lejos de mostrar los productos de IKEA de la manera más inspiradora posible, en la nueva campaña de la marca sueca los muebles son vilmente mancillados por las vicisitudes del día a día.
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En uno de los spots que integran la nueva campaña de IKEA una madre vomita violentamente mientras intenta (a duras penas) jugar con su hija pequeña. Este anuncio en particular ha causado especial controversia en Noruega. Y aunque algunos espectadores han calificado el spot de excesivamente burdo y perturbador, la mayor parte de los clientes potenciales de IKEA han ensalzado el anuncio por atreverse a colocar bajo los focos el lado menos glamuroso de la vida en el hogar, ese que queda habitualmente en la penumbra en la publicidad.
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En otro de los anuncios que forman parte de la campaña un perro tiene la ocurrencia de vaciar la vejiga sobre la alfombra del dormitorio principal, mientras en el tercer y último spot unos padres regresan a su vivienda, que hallan completamente destrozada tras la fiesta (presumiblemente salvaje) que ha celebrado en compañía de sus amigos su hijo adolescente (que armado con una aspiradora y bregando a todas luces con las consecuencias de la resaca trata de arreglar como puede el estropicio).
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«Los productos de IKEA están hechos para ayudarte a lidiar con el día a día. Creemos, al fin y al cabo, que tanto nuestros muebles como tu hogar están para usarse. Y puede que sea un poco raro ver nuestros productos cubiertos de vómito y de pis de perro en la televisión, pero la vida no es siempre pulcra y ordenada, por lo que creemos que es fantástico que la campaña pueda reflejar esta realidad», explica Annika Mørch Asté, Head of Marketing Communication de IKEA en Noruega.
«Con esta campaña queríamos mostrar aspectos más honestos de la vida en el hogar y cómo nuestros productos están diseñados para resistir los embates de la vida cotidiana. El buen diseño es, al fin y al cabo, mucho más que lucir bien en un catálogo», señala, por su parte, Celin Kjenslie, Country Marketing Manager de IKEA en Noruega.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Try
Creative team: Caroline Riis, Eirik Sørensen
Consultant: Trond Sandø
Project manager: Marte Heiersted
Designer: Mats Mæland
Production Agency: Pravda
Director : Morten Borgestad
DoP: Jon Gaute Espevold
Producer : Mette Waaberg
Edit: Henrik Berge
Online: Haavard Albertsen
Grade: Julien Alary
Sound: Preben Grieg-Halvorsen
Music production: Ohology
Music supervisor: Jenny Aubert
Composers: Thomas Sagbråten, Bjarne Gustavsen
Vocals: Hanna Jârver
Anunciante: IKEA Norway
Country marketing manager: Celin Kjenslie
Head of marketing communication: Annika Mørch Asté
Marketing communication specialist: Kristin Berge Jahr
Integrated Media Manager: Åse-Marit Christensen
