El tabaco sigue siendo una de las principales causas de muerte en el mundo y es una adicción peligrosa para todos. Según una reciente investigación de la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) destapa que el 57% de los jóvenes de entre 18 y 24 años creen que fumar está de moda. Además, un 25% de ellos comparten contenido relacionado con el tabaco en sus redes sociales. Para combatir esta peligrosa moda, la AECC y La Despensa, han lanzado una nueva campaña titulada «Death Bouquet».
El objetivo de esta campaña es visibilizar los peligros de este nuevo fenómeno, dirigido especialmente a los jóvenes, utilizando una serie de imágenes y acciones tanto en exteriores como en plataformas digitales.
La tendencia de «fumar por moda» ha cobrado más fuerza en el último año, donde muchos influencers y famosos han promovido esta «moda». Un ejemplo fue el regalo de Rosalía a la cantante Charli XCX, quien recibió un ramo de cigarillos por su cumpleaños, una imagen que se viralizó entre las nuevas generaciones.
La Despensa promueve una campaña visualmente icónica
Las imágenes de la campaña son visualmente impactantes, comparando los ramos de cigarrillos con los tradicionales ramos fúnebres. Las fotografías fueron tomadas en el cementerio de Montjuïc, un lugar que refuerza el mensaje sobre las consecuencias mortales del tabaco.
Las gráficas incluyen el siguiente mensaje: «La tendencia de regalar ramos de cigarrillos es perjudicial para la salud. Ayúdanos a conseguir una generación libre de tabaco». Estas imágenes han sido colocadas en las calles de Madrid para captar la atención de los jóvenes, y también se difunden a través de las redes sociales de la AECC.
La AECC lanza un mensaje claro para las nuevas generaciones
La directora creativa de la campaña, Eva Bedón, comenta: «En el último año hemos visto cómo ha aumentado la presencia del tabaco en redes sociales, sobre todo por modas como esta que normalizan su consumo entre las nuevas generaciones. Lo muestran como algo que vuelve a ser ‘cool’ y en tendencia, por eso creemos que es importante que la AECC se sume a las conversaciones reales, utilizando su lenguaje y sus códigos visuales para conseguir que los mensajes calen en ellos».
La campaña se enfoca en el plan de la Asociación Española Contra el Cáncer para alcanzar su objetivo de cara a 2030: lograr que una nueva generación crezca libre de tabaco. Su visión es aumentar la tasa de supervivencia al cáncer hasta el 70%, y para ello resulta clave transformar la percepción que tienen los jóvenes sobre el tabaco, visibilizando sus riesgos a través de mensajes actuales y cercanos.
Ficha técnica
- Agencia: La Despensa
- Anunciante: Asociación Española Contra el Cáncer
- Sector: Organización sin ánimo de lucro
- Marca: Asociación Española Contra el Cáncer
- Contacto del cliente: Darién Pinuaga y Cristina Cámara del Valle
- Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco
- Director creativo ejecutivo: David Ricoy
- Director creativo: Eva Bedón
- Head of Art: Carmen Navas
- Copy: Enrique García e Inés Torrents
- Dirección de arte: Jorge Andrés Enríquez y Rafa Pacheco
- Artefinalista: Paco Marcos
- Directora de Social Media & Content: Auxi Barea
- Social Media & Content: Adrián Pascual
- Directora de Cultura & Estrategia: Clara Benayas
- Director de Servicios al Cliente: Valentín López Vaquero
- Directora de cuentas: Elena Wu Ko
- Ejecutiva de cuentas: Miriam Cano
- Fotógrafo: Oriol Colomar Morera
