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Procter & Gamble

Compañía norteamericana fundada en 1837 por William Procter y James Gamble, reconocida mundialmente como el mayor fabricante de productos para el hogar y el primer anunciante por inversión publicitaria. Procter & Gamble fue pionera en la venta de productos de consumo masivo a través de los medios de comunición y se caracteriza por exigir a las diferentes agencias de publicidad con las que trabaja, el máximo rendimiento y la justificación cuantitativa de cada uno de los resultados obtenidos en el plan de creatividad. Dos de los elementos más importantes y novedosos que Procter & Gamble ha aportado al sector publicitario son: – El patrocinio de seriales televisivos o radiofónicos, denominados culebrones o “soap operas” – La creación del documento maestro o briefing, denominado “copy strategy”, en el que se identifican las bases sobre las cuales se espera que el consumidor prefiera comprar uno de sus productos frente a los de la competencia, expresando claramente el beneficio básico que promete la marca. El término copy strategy ha sido adoptado con posterioridad por todo el sector publicitario, en algunos casos introduciendo variaciones. Ver también … Copy strategy Soap opera

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