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Procter & Gamble

Procter & Gamble es una compañía norteamericana fundada en 1837 por William Procter y James Gamble, reconocida mundialmente como el mayor fabricante de productos para el hogar y el primer anunciante por inversión publicitaria. Actualmente cuenta con unos 100.000 empleados a nivel mundial.

¿Qué es Procter & Gamble?

Procter & Gamble fue pionera en la venta de productos de consumo masivo a través de los medios de comunicación y se caracteriza por exigir a las diferentes agencias de publicidad con las que trabaja, el máximo rendimiento y la justificación cuantitativa de cada uno de los resultados obtenidos en el plan de creatividad.

Dos de los elementos más importantes y novedosos que Procter & Gamble ha aportado al sector publicitario son:

  • El patrocinio de seriales televisivos o radiofónicos, denominados culebrones o «soap operas».
  • La creación del documento maestro o briefing, denominado «copy strategy», en el que se identifican las bases sobre las cuales se espera que el consumidor prefiera comprar uno de sus productos frente a los de la competencia, expresando claramente el beneficio básico que promete la marca

Por otro lado, cabe destacar el término «Copy stratgy» ha sido adoptado con posterioridad por todo el sector publicitario, en algunos casos introduciendo variaciones.

¿Cuáles son los productos de Procter & Gamble?

P&G cuenta en su portfolio con más de 300 marcas, de las cuales 26 de ellas tiene más de mil millones de dólares en ventas netas anuales. La mayoría de las marcas son productos glboales disponibles en varios continentes (América del Norte, América Latina, Europa, Oriente Medio, África, Asia, Australia y Nueva Zelanda).

De entre todas sus marcas, algunas son:

  • Desodorantes: Old Spice, Secret, MUM, Gillete.
  • Productos para bebé: Baby Fresh, Kid fresh, Luvs, Pampers, Wash a bye baby, Dodot.
  • Perfumes: D&G, Avril Lavigne, Britney Spears, Christina Aguilera, Giorgio, Hubo Boss, Laura Biagiotti, Old Spice, Red, Venezia, Wings, Lacoste, Gucci, Escada, Dunhil, Mont Blanc, Rochas, Bruno Banani.
  • Cuidado del Cabello y tintes: Wella, Pantene, Herbal Essences, Head & Shoulders (H&S), Pert Plus, Vidal Sasson, Miss Clairol, Koleston, Wellaton, Motif, Soft Color, Infusium23.
  • Afeitado: Gillete, Perma sharp, Astra.
  • Higiene femenina: Always, Tampax, Attends, Tess, Naturella, Ladysan, Evax, Ausonia.
  • Lavandería y limpieza: Biz Bold, Bounce, Cascade, Cheer, Cinch, Comet, Dash, Downy, Gain, Era, Ivory, Joy, Mr Clean (Don Limpio en España), Tide, Ariel, Salvo, Rápido, Magia Blanca, Rindex Lavan San, Fairy, Cierto y Vencedor.
  • Medicamentos sin receta médica: ZzzQuil, DayQuil, Metamucil, Clear Blue, MyQuil, Pepto Bismol, Percogesic, Therma Care, Vick (VapoRub, jarabe y trianguilitos).
  • Medicamentos con receta médica: Actisite, Brontex, Dantrium, Didronel, Macrodantin, Ultradol, Zebete, Ziac.
  • Cuidado dental: Chloraseptic, Crest, Oral-B, Pro, Fluocaril, Parogencil, Fixodent.
  • Papel higiénico: Banner, Bounty, Charmin, Puffs, Royale, Summit, Bess, Tempo, Lirio.
  • Servilletas: Buffette, Charmin, Luch, Chef.
  • Jabones: Camay, Coast, Ivory, Antibacteriales Escudo, Zest, Fairy, Moncler.
  • Productos de belleza: Wella, Max Factor, Cover Girl, Olay, SK-II.

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