Comscore, la compañía de investigación de marketing y audiencias digitales, cierra sus oficinas en España, como ha podido saber MarketingDirecto.com – MKD. La empresa tiene como objetivo reducir entre 20 y 25 millones de dólares anuales en gastos operativos, por lo que la dirección ha puesto en marcha un recorte de sus sedes, y despidos masivos de plantilla, con los que se habría visto afectada la filial española.
La multinacional se encuentra inmersa en un proceso de reorganización de su estructura que afecta a su presencia en nuestro país -mercado al que llegó en 2010-, en un momento de incertidumbre sobre su futuro como medidor oficial de las audiencias digitales españolas a partir de 2027, después de que AIMC seleccionara a la compañía para asumir este papel en sustitución de GfK.
Comscore no ha aludido públicamente a nuestro país en sus comunicados oficiales sobre sus nuevos pasos en el plano internacional. De momento, tampoco ha anunciado oficialmente el cese de su actividad en España, de la que ya se ha desvinculado buena parte del equipo, aunque podría seguir operando para sus clientes mediante una estructura distinta a la establecida hasta ahora.
Los últimos movimientos de Comscore
La entidad ha sido recientemente seleccionada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) como medidor oficial de las audiencias digitales en España, tomando el relevo de GfK tras un concurso al que concurrieron varias candidaturas. El pasado mes de julio, después de que se anunciara la adjudicación, Comscore solicitó aplazar la firma definitiva del acuerdo, alegando que necesitaba más tiempo para verificar el cumplimiento de los requisitos establecidos por AIMC.
Además, el pasado 11 de agosto, la empresa reveló el arranque de una nueva estrategia bautizada como «ROI Strategy» cuyo principal objetivo es recortar entre 20 y 25 millones de dólares de costes cada año. Esta nueva línea también permitiría que los brazos internacionales de la multinacional se ocuparan de procesos repetitivos para agilizar la operativa, entre otros ajustes.
Estos movimientos se producen en un momento de cambio en la cúpula de Comscore. A finales de mayo, Matt McLaughlin asumió el cargo de CEO en sustitución de Jon Carpenter, quien había ocupado esta posición desde 2022.
El relevo llega tras una fase marcada por la simplificación de la estructura y el saneamiento financiero de la compañía. Bajo el liderazgo de Carpenter, Comscore vendió el 27 de mayo su negocio de películas (Movies) y redujo en 40 millones de dólares su deuda. Apenas un día después, la compañía anunció el nombramiento de McLaughlin, abriendo una nueva etapa al frente del grupo.
¿Qué ocurrirá con el medidor oficial de audiencias en España?
Por el momento, queda en duda saber quién asumira la medición oficial de audiencias digitales a partir del año que viene. La Junta Directiva de AIMC se reunirá próximamente para estudiar los escenarios posibles. En este sentido, si Comscore finalmente no puede asumir los compromisos adquiridos, la asociación sectorial podría iniciar o reanudar conversaciones con empresas determinadas, como GfK, Nielsen u otras, o convocar un nuevo concurso.
