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Adiós a las cookies de terceros en Google Chrome

Google Chrome da también plantón a las "cookies" de terceros

Google ha seguido la estela de Mozilla y Apple y ha anunciado que dejará de dar soporte a las "cookies" de terceros en su navegador Chrome.

cookies¿Estamos ante el apocalipsis (parece que definitivo) de las controvertidas "cookies" de terceros? Todo apunta efectivamente a que sí. Google ha anunciado que su célebre navegador Chrome dejará de procurar soporte en el futuro a las "cookies" de terceros. El gigante de internet se suma así a la iniciativa emprendida en su día por Firefox (Mozilla) y Safari (Apple), que actualmente bloquean ya por defecto las "cookies" de terceros en sus respectivos navegadores.

Las "cookies" de terceros desaparecerán del que se jacta de ser el navegador más utilizado en todo el mundo en un plazo de dos años, tal y como asegura Justin Schuh, Engineering Director de Chrome.

Google ha tomado la determinación de decir adiós a las "cookies" de terceros en Chrome como parte de una iniciativa para proteger de manera más férrea la esfera privada del internauta en la red de redes.

Google trabaja ya en una alternativa para las "cookies" de terceros

En los mentideros tecnológicos se ha especulado durante muchísimo tiempo el proceder que adoptaría Google en torno a las "cookies" de terceros. Éstas entran claramente en contradicción con la ambiciosa política de privacidad de la compañía. Sin embargo, el negocio de Google es extraordinariamente dependiente (casi al 100%) de la publicidad y en este sentido el targeting y la personalización que hacen posible las "cookies" de terceros es algo que al gigante de internet no le interesa en modo alguno perder de vista.

De cara a un universo digital en el que las "cookies" de terceros estarán extraordinariamente limitadas, Google trabaja ya en alternativas para reemplazarlas. El año pasado la compañía de Mountain View inauguró la iniciativa "Privacy Sandbox" a fin de desarrollar en colaboración con otros "players" soluciones que hagan posible la publicidad personalizada respetando simultáneamente al máximo la protección de datos. El objetivo es alumbrar alternativas a las "cookies" de terceros que redunden en el interés tanto de los internautas como de los anunciantes y los publishers.

"Los usuarios reclaman tener mayor esfera privada, incluyendo más transparencia, posibilidad de elección y control sobre la utilización de sus datos personales", indica Schuh. Es evidente, por lo tanto, que el ecosistema digital está abocado a cambiar de manera radical. "Pero el cambio no lo lograremos en solitario", enfatiza Schuch, que exhorta a la industria digital a aportar ideas para que publicidad personalizada y protección de datos puedan eventualmente bailar al mismo son.

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