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Digital MarketingGoogle aplaza casi dos años la muerte de las cookies

Google posterga la eliminación de las cookies a 2023

Google no "matará" las cookies de terceros hasta finales de 2023

Google anunció ayer que postergaría la eliminación de las cookies en su celebérrimo navegador Chrome a finales de 2023, concediendo así a estas un periodo de gracia de casi dos años.

En principio Google se había marcado como objetivo acabar con las cookies de terceros en 2022, pero finalmente el gigante de internet se ha dado cuenta de que necesita más tiempo para asestar la puñalada (mortal y definitiva) al que ha sido el pilar de la publicidad online durante tantísimos años. La empresa de Mountain View anunció ayer que postergaría la eliminación en las cookies en su celebérrimo navegador Chrome a finales de 2023, concediendo así a estas un periodo de gracia de casi dos años.

Google achaca el retraso en su blog corporativo a la necesidad de más tiempo para adaptar el ecosistema digital a la desaparición de las cookies. «Aunque se ha logrado un progreso considerable con esta iniciativa, ha quedado claro que se necesita más tiempo en el todo el ecosistema para esto salga bien».

La compañía enfatiza además que se deben mantener necesariamente más conversaciones con «players» como organismos reguladores, portales de internet y la industria publicitaria en general para que sea posible su adaptación libre de fricciones a un futuro completamente huérfano de cookies de terceros.

Google concederá a las cookies un periodo de gracia de casi dos años

Google anunció su intención de «matar» las cookies de terceros en enero de 2020 y en aquella ocasión el titán de internet previó su exterminio definitivo a principios de 2022 (una fecha que se demora ahora hasta finales de 2023).

Mediante las cookies de terceros proveedores ajenos a las webs que visita el internauta pueden rastrear su comportamiento en la red de redes para hacerle llegar anuncios personalizados.

Son, en este sentido, diferentes de las denominadas cookies propias, las empleadas en las webs visitadas por el internauta para agilizar y facilitar la navegación (recordando, por ejemplo, nombres de usuario, contraseñas o preferencias de navegación).

Cuando Google deje de procurar soporte a Chrome (cuya cuota de mercado está en torno al 64%), las empresas de publicidad online se toparán con no pocos obstáculos a la hora de comercializar espacios ajustados al público que resulta de interés para los anunciantes.

Tanto Safari, el navegador de Apple como Firefox, los dos principales rivales de Chrome, bloquean desde hace tiempo las cookies de terceros.

De la publicidad basada en cookies de terceros a los anuncios basados en intereses colectivos

La muerte de las cookies en Chrome se desarrollará en dos fases, de acuerdo con los nuevos planes desvelados ayer por Google. La primera fase comenzará a finales de 2022, se prolongará durante aproximadamente nueve meses y en ella la compañía realizará un «seguimiento exhaustivo de la adopción de la tecnología y los comentarios recibidos». La segunda base, por su parte, se inaugurará a mediados de 2023 y ya entonces Chrome comenzará a eliminar de manera gradual las cookies de terceros durante un periodo de tres meses hasta culminar su total eliminación a finales de 2023.

Para reemplazar las cookies Google trabaja en una alternativa integrada en su iniciativa «Privacy Sandbox» que pretende que los navegadores puedan hacer posible la publicidad online basada en intereses colectivos y no individuales. Se dejaría de esta manera de lado el análisis personal del comportamiento online de cada usuario para reemplazarlo por una muestra basada en el comportamiento de un conjunto de personas similares.

Según Google, esta alternativa genera resultados casi tan efectivos como aquellos que echan raíces en las cookies de terceros de toda la vida.

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