El protagonismo de Erling Haaland de la Copa Mundial de la FIFA ha catapultado al estrellato al jugador noruego, de cuyo éxito son testigo sobre todo y ante todo las redes sociales, donde el delantero del Manchester City ha mutado en una suerte de fetiche para muchos internautas. Prueba de ello son los miles de memes protagonizados por el bueno de Haaland que circulan profusamente por las plataformas 2.0. En tales memes la cabeza del futbolista aparece adosada al largo cuello de un dinosaurio, a un avión o a una fregona. Los memes (casi todos de naturaleza delirante) que inspira Haaland a los usuarios de las redes sociales parecen no tener fin y se antojan absolutamente inagotables.
Razón de más para que Haaland haya terminado convirtiéndose en el rey de los memes en las plataformas 2.0. Los vídeos y la imágenes que protagoniza el jugador de la selección noruega de fútbol se diseminan como la pólvora en las redes sociales, quizás porque muchos no evitar sentirse identificados con las escenas allí retratadas.
«Los memes son demasiado buenos», asegura Haaland en un vídeo publicado en YouTube donde el jugador comenta algunos de los memes que han circulado sobre él en las últimas semanas en las redes sociales. Aunque no todos los memes sobre Haaland dejan en buen lugar al delantero (o no cimentan al menos su cualidad de héroe), él insiste en que lo mejor es reírse de tales memes.
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Muchos de los memes sobre Haaland son propiciados por las imágenes y los vídeos que publica él mismo en las redes sociales. El joven jugador noruego no tiene, al fin y al cabo, prurito alguno en reírse de sí mismo y sus memes conectan particularmente bien con la gente joven.
Si los memes de Haaland tienen tantísimo éxito, es en buena medida porque mucha gente abjurada deliberadamente de la imagen pluscuamperfecta que proyectan de sí mismas muchas celebridades en las redes sociales.
Los memes de Haaland tienen tantísimo éxito porque proyectan una imagen auténtica y natural del futbolista
«Entre la gente existe un anhelo por una realidad que tiene que ver sobre todo y ante todo con uno mismo», asevera el experto en deporte y comunicación Christoph Berling. Y Haaland no tiene inconveniente alguno en ser él mismo (y reírse a mandíbula batiente, si hace falta, de sí mismo).
Uno de los posts en Instagram más exitosos nacidos al calor del último Mundial de Fútbol lo protagonizó Haaland, que tras la histórica victoria de la selección noruega sobre el combinado nacional brasileño en los octavos del torneo publicó un selfi en el vestuario que venía acompañado de la siguiente frase: «Well, well, well». El post, en el que Haaland hacía gala de su proverbial naturalidad, cosechó casi 30 millones de «likes». Y una fotografía profesional del jugador celebrando la victoria frente a Brasil fue confrontada, por el contrario, con bastantes menos «likes» en Instagram.
Durante mucho tiempo las celebridades, los influencers y también los deportistas se han empeñado en lucir una imagen ajena a todo atisbo de imperfección en las redes sociales. El mejor ejemplo de esta tendencia es quizás Cristiano Ronaldo, cuyo perfil en Instagram es pródigo en instantáneas de triunfos del jugador portugués (y también su torso desnudo perfectamente cincelado). Haaland publica también de vez en cuando fotografías similares en las redes sociales, pero tiene el acierto de combinarlas con posts donde el jugador se mofa sin ningún tipo de reparo de sí mismo.
Si la autenticidad que Haaland proyecta en las redes sociales ha logrado conectar con tantísima gente, es buena medida porque es fácil sentirse identificado con sus publicaciones. «Su éxito tiene simplemente que ver con el hecho de que las grandes marcas acostumbran a crear productos que poco o nada tienen que ver con el mundo real», argumenta Berling.
Así y todo, no sería en modo alguno descartable que detrás de la espontaneidad y la naturalidad de la que hace gala Haaland en las redes sociales haya una agencia de relaciones públicas y una estrategia absolutamente calculada. No obstante, esa estrategia le funciona a Haaland porque sobre el césped es una superestrella en toda regla. Si no fuera así, el futbolista sería susceptible de ser catalogado como un mero bufón (y su innegable aura de superestrella lo impide).
Sólo una superestrella como Haaland puede permitirse el lujo de reírse de los múltiples memes que circulan sobre él en las redes sociales y que su imagen no sólo no sufra daños, sino que termine siendo llevada a la postre en volandas.
