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Analizamos los hashtags en profundidad

Hashtags: ¬ŅQu√© son y c√≥mo utilizarlos en redes sociales?

En este artículo profundizamos en el universo de los hashtags y en cómo debemos utilizarlos en función de si estamos en Twitter, Instagram, Facebook, YouTube o TikTok.

Hashtags: ¬ŅQu√© son y c√≥mo utilizarlos en redes sociales?

Social Media MarketingIlustración con el símbolo del hashtag

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

Dada la infinidad de conversaciones que se dan en el entorno digital, contar con una forma de participar en un tema concreto y medir la repercusi√≥n se ha vuelto imprescindible. Los hashtags o etiquetas nacen precisamente con ese prop√≥sito: filtrar las b√ļsquedas sobre un tema determinado.

Con el auge imparable del imperio de las redes sociales se han extendido como la pólvora. Sin embargo, no todo el mundo sabe cómo utilizarlos en cada una de las plataformas o cuál es la forma más conveniente de aplicarlos.

De nada sirve poner veinte en una publicación de Instagram si no tenemos el propósito claro o no son los hashtags más populares entre los usuarios. Por eso, en este artículo vamos a profundizar en qué supone esta potente herramienta y en cuál es el mejor uso que se puede hacer de ella en función del entorno digital.

¬ŅQu√© es un hashtag?

Empecemos por el principio: ¬Ņqu√© es un hashtag? Por m√°s que podamos estar familiarizados con ellos, lo cierto es que hay personas que todav√≠a no conocen del todo el significado de los hashtags.

De modo muy general, son palabras clave que se emplean para se√Īalar el asunto del contenido. Es una manera de conectar a todos los internautas que est√°n hablando de un asunto en las redes sociales para que puedan interactuar. Aparte, es una v√≠a muy √ļtil cuando se quiere medir el eco que est√° teniendo una cuesti√≥n.

Imaginemos que asistimos a la presentación de un evento sobre marketing. Mediante el hashtag pertinente del mismo podemos seguir la cobertura que se está realizando y toda la información relacionada con el mismo. Además, servirá para darnos a conocer entre el resto de personas que acuden al encuentro. En este sentido, nos ayudará a hacer networking.

¬ŅC√≥mo se utilizan los hashtags?

Una vez que tenemos clara la teoría, es el momento de saber cómo llevarlo a la práctica. Hacer uso de un hashtag es muy sencillo. Para ello tendremos que poner el símbolo de almohadilla (#), seguido de la palabra clave que queramos.

Es imprescindible tener en cuenta que los espacios no cuentan, por lo que hay que escribir todas las palabras juntas. Tampoco se pueden incluir signos y las may√ļsculas y min√ļsculas no influyen en el resultado. #MarketingDigital o #InformeRedesSociales son algunos ejemplos de c√≥mo deben ser los hashtags.

Al hacer clic en el hashtag, el usuario ser√° redirigido a una interfaz en la que podr√° ver todas las publicaciones relacionadas con esa materia.

Consejos para emplear y crear hashtags

Como dec√≠amos, a la hora de emplear los hashtags no vale cualquier trabajo. Tanto si vamos a utilizar uno que ya se est√° utilizando como si queremos marcar tendencia con uno propio, hay que seguir una serie de recomendaciones para saber qu√© hashtags usar. Estas contribuir√°n a que sean √ļtiles y que no se conviertan en simple ruido.

Los enumeramos a continuación:

  • Es mejor que los hashtags sean breves y concisos.
  • Aunque no influye, al escribir un hashtag con varias palabras es conveniente poner en may√ļscula la primera letra de cada una. As√≠ facilitaremos la lectura y la comprensi√≥n.
  • No es beneficioso incluir demasiados hashtags. Depende de la red social, pero para hacernos una idea, poner diez es contraproducente.
  • Tenemos que escribir solo aquellos con los que queramos que nos relacionen. Si empezamos a poner palabras clave aleatorias, no estaremos llegando a nuestro p√ļblico objetivo.
  • Siguiendo el punto anterior, tampoco es positivo utilizar hashtags solo porque son tendencia. Si no tenemos nada interesante que aportar, mejor no compartir nada.
  • Debemos colocar etiquetas ¬ęde contenido¬Ľ, es decir, aquellas que describen la imagen que compartimos o a lo que se dedica nuestra empresa. As√≠ nos alejamos de los que est√°n pautados y m√°s orientados a la marca en s√≠ misma.
  • Siempre que tengan que ver con un evento particular hay que colocar los oficiales, no inventarnos los que queramos, pues perderemos visibilidad.
  • #No #Seas #De #Estas #Personas. Incluir etiquetas sin ton ni son solo dificultar√° la comprensi√≥n lectora.

En el caso de que no queramos pensar demasiado o no sepamos ni por d√≥nde empezar, existen generadores de ¬ętags¬Ľ o hashtags generators. Un ejemplo es Sistrix, una aplicaci√≥n y web en la que se puede introducir cualquier concepto.

Al presionar ¬ęenter¬Ľ aparecen una serie de etiquetas relacionadas con el mismo que son exitosas entre los usuarios. As√≠, solo tendremos que copiar y pegar los hashtags.

hashtags instagram

Los hashtags en cada una de las redes sociales

Cada red social tiene su intríngulis con respecto a los hashtags. A pesar de que nacieron en Twitter, se han extendido a los diferentes Social Media. En cada una de las plataformas se da un comportamiento diferente por parte de los usuarios.

Por este motivo vamos a explicar a continuación más en detalle cómo funcionan en cada una de las redes.

Los hashtags en Twitter

En la red social del pájaro azul solo se suelen utilizar uno o dos hashtags como mucho en cada tuit. Esto se debe, sobre todo, a la limitación de caracteres a 140. Al tener un espacio tan reducido se vuelve necesario ser lo más directo y escueto posible.

Los hashtags en Twitter deben ser breves y fáciles de asimilar. A diferencia de otras redes, en este lugar concreto las etiquetas no son tan generales y están más relacionadas con el posicionamiento de la marca en cuestión. La idea, básicamente, es que los consumidores asocien directamente ese hashtag con la firma.

Los hashtags y el Trending Topic

En el universo de Twitter cabe destacar que los ¬ętags¬Ľ son especialmente positivos por el apartado de ¬ętrending topics¬Ľ. De hecho, en la interfaz que aparece al entrar en la red social, hay un icono de ‚Äúalmohadilla‚ÄĚ que se llama ‚ÄúExplorar‚ÄĚ. Al pinchar en el mismo accedemos a esa secci√≥n de tendencias.

En él aparecen palabras clave en general, pero también hashtags. Gracias a esto podemos conocer cuáles son los temas candentes y la agenda mediática, ya que esta red está más ligada a la actualidad que otras. Lo que en un momento está en boca de todos, quizás en una hora ya no lo sea.

Esto nos lleva al siguiente punto: es muy complicado definir en general cu√°les son los hashtags m√°s populares en Twitter, porque est√°n en constante cambio.

Los hashtags m√°s populares en Twitter

Para dar con los hashtags más usados en Twitter tenemos varias vías. Por un lado, comprobar cuáles son las tendencias en la propia red social. Lo malo es que solo ofrece una captura de los principales temas, por lo que si quieres más variedad de etiquetas, no es la mejor opción.

Trendsmap es una herramienta de navegaci√≥n que permite dar con los ¬ętags¬Ľ que son tendencia por ubicaci√≥n. RiteTag o Sprout Social son otras que pueden ser de gran ayuda para encontrar los hashtags m√°s populares en esta red social.

¬ŅC√≥mo funcionan los hashtags en Twitter?

Al escribir una etiqueta en el buscador de la red social del p√°jaro azul llegaremos a una pantalla con las siguientes pesta√Īas:

  • Destacados. Aqu√≠ se muestran los tuits con el hashtag que hemos introducido que tienen un mayor n√ļmero de interacciones. En este punto se suelen mostrar publicaciones de influencers o marcas con bastantes followers.
  • M√°s reciente. En esta parte se muestran todos los tuits seg√ļn el orden cronol√≥gico en el que han sido publicados. Es decir, los que aparezcan arriba ser√°n los √ļltimos.
  • Personas. Aparecen los perfiles que tienen ese ¬ętag¬Ľ en su biograf√≠a de Twitter.
  • Fotos. En esta secci√≥n podemos ver todos los tuits con im√°genes que contienen ese hashtag.
  • V√≠deos. Al igual que sucede con las fotos, estaremos utilizando un filtro por el cual solo veremos piezas audiovisuales relacionadas.

Si todav√≠a no encontramos lo que queremos, podemos utilizar la b√ļsqueda avanzada. Si hacemos clic en los tres puntos (¬ę…¬Ľ) que hay al lado del buscador encontramos esta opci√≥n. Con ella podremos filtrar por frases o palabras exactas, idiomas, cuentas, enlaces, hashtags e incluso en funci√≥n de la interacci√≥n que haya tenido.

Los hashtags en Instagram

Twitter e Instagram se diferencian bastante en lo que se refiere a etiquetas. En este segundo escenario se suele emplear m√°s cantidad de estas herramientas porque son perfectas para descubrir contenidos y nuevos perfiles.

Asimismo, aqu√≠ es esencial incluir relacionados con la localizaci√≥n y, sobre todo, no repetir siempre los mismos. Utilizar los mismos hashtags una y otra vez no nos hace ning√ļn bien porque nos quedamos estancados en un grupo de usuarios en el que quiz√°s ya no podamos crecer m√°s.

No hay que olvidar que las etiquetas han de estar vinculadas al contenido que estamos compartiendo. No sirve de nada poner #MarketingDeContenidos si la imagen muestra una panor√°mica de la playa.

hashtags que es

¬ŅD√≥nde encontrar las etiquetas en Instagram?

La interfaz de Instagram es mucho m√°s intuitiva que la de Twitter. Solamente tenemos que darle a la barra de b√ļsqueda de la secci√≥n ¬ęExplorar¬Ľ (la que tiene el dibujo de una lupa), en las opciones de abajo. Una vez dentro, elegiremos el icono de la almohadilla (#) y ah√≠ tendremos carta blanca para buscar lo que deseemos.

Si clicamos en el hashtag en cuesti√≥n, nos aparecer√°n todas las publicaciones que lo incluyen. Arriba se muestra el n√ļmero total o aproximado, mientras nos da la opci√≥n de seguirlo para no perdernos nada del mismo.

M√°s abajo tendremos dos caminos, el de ver las publicaciones destacadas, seg√ļn las interacciones, o las m√°s recientes. De cualquier manera, siempre podemos pinchar en la etiqueta de un post, que nos conducir√° directamente a la pantalla en la que veremos todo lo relacionado con ese hashtag.

En relación a dónde ponerlos, podemos hacerlo tanto en la misma publicación como en los comentarios de esta, así como en las diferentes funcionalidades, por lo que podremos ver hashtags en reels, stories o IGTV.

Los hashtags en Instagram m√°s populares

Hashtags de moda, hashtags de fotografía, hashtags de viajes, hashtags de gatos, hashtags de fitness o hashtags de comida. Existen una infinidad de categorías, por lo que antes de redactar, tenemos que asegurarnos de cuáles son los hashtags más usados en Instagram.

Desde Metricool han hecho un buen repaso de los más candentes en función del ámbito, por ejemplo. En general, algunos de los que nunca pasan de moda son los siguientes:

  • #fashion
  • #picoftheday
  • #photooftheday
  • #amor
  • #buenosd√≠as
  • #tbt (throwback thursday)
  • #likeforlike
  • #fotograf√≠a
  • #fitness
  • #workout
  • #naturaleza
  • #inspiraci√≥n
  • #m√ļsica
  • #beauty
  • #foodie
  • #instafollow
  • #followforfollow
  • #love
  • #selfie
  • #art
  • #friends
  • #instadaily
  • #respost

De todas formas, no es aconsejable recurrir siempre a los hashtags populares, porque corremos el peligro de quedarnos enterrados en la arena como ese rastrillo que se quedó olvidado en la playa.

Es importante combinar estos con lo que se conoce como longtails, o sea, conceptos m√°s concretos y quiz√°s menos utilizados que nos ayudar√°n a alcanzar comunidades m√°s peque√Īas y efectivas.

Los hashtags en Facebook

S√≠, los hashtags en Facebook tambi√©n existen, a pesar de que no est√©n tan extendidos como los de Twitter. No hay tantas personas que lo utilicen, pero son √ļtiles de igual modo porque contribuyen a dar visibilidad al contenido que estamos publicando.

En esta plataforma sucede igual que en el resto. Al hacer clic en un ¬ętag¬Ľ de este tipo acabaremos en una p√°gina en la que podremos ver todo lo que se ha compartido en relaci√≥n al tema correspondiente.

Lo que muchos desconocen es que se pueden buscar hashtags desde la barra de b√ļsqueda de Facebook, en la que introducimos nombres de personas, grupos e informaci√≥n en general.

No obstante, en Facebook las cuentas que m√°s se benefician de las etiquetas son los influencers, las marcas y los anunciantes, no los usuarios. Esto responde directamente al hecho de que la mayor parte de las publicaciones y cuentas son privadas.

¬ŅC√≥mo utilizar y encontrar hashtags en Facebook?

Para usar un hashtag en la red de Zuckerberg solo hay que a√Īadir una publicaci√≥n con el hashtag en tu p√°gina o biograf√≠a. Aseg√ļrate de que tenga visibilidad p√ļblica si tu finalidad es llegar a m√°s personas.

Si quieres investigar qu√© tipo de ¬ętags¬Ľ se est√°n utilizando, puedes realizar una b√ļsqueda sencilla desde el campo de b√ļsqueda, en la esquina superior izquierda de la pantalla. Tambi√©n se puede acceder a ellos desde la propia URL, tecleando lo siguiente: https://www.facebook.com/hashtag/, seguido de las palabras que queramos.

hashtags populares

Los hashtags en YouTube

El caso de YouTube es un poco diferente a otras redes. Si bien tiene la misma función final, su uso difiere. En este ecosistema audiovisual los hashtags sirven para posicionar mejor un vídeo en función de los términos que introducimos.

Las etiquetas nos proporcionan visibilidad entre la ingente cantidad de contenido que se sube diariamente a la plataforma. Los usuarios pueden dar con esos ‚Äútemas‚ÄĚ desde el buscador o bien seleccionar el que aparece encima del t√≠tulo de la pieza para acceder a una p√°gina en la que est√©n todos los relacionados con ese ¬ętag¬Ľ.

Con una extensión en el navegador podemos conocer cuáles son las etiquetas de las que se sirve la competencia. Una de las más conocidas es Tags for YouTube, que mostrará esa especie de hashtags debajo de la descripción del vídeo. Si prefieres un generador de etiquetas para YouTube, te recomendamos:

  • YouTube TagsGenerator
  • RapidTags
  • KeywordTool
  • VidlQ
¬ŅC√≥mo funcionan las etiquetas de YouTube?

Si queremos hacer uso de este mecanismo podemos proceder de varias maneras. Por un lado, una vez que hemos subido el v√≠deo y estamos editando, en la secci√≥n de ¬ęDescripci√≥n¬Ľ.

Ahí escribimos los hashtags que queramos, que son los que se verán encima del título del vídeo. Pero ten en cuenta que YouTube solo mostrará los tres primeros que hayas puesto en este apartado. Por este motivo es aconsejable establecer como primera etiqueta la que quieres que tenga mayor relevancia para el algoritmo de la plataforma.

Cuando hayas terminado con la descripción, solamente guarda. Al publicarse, se mostrarán automáticamente esos tres hashtags.

Por otro lado, podemos utilizar otro m√©todo relacionado con las acciones en lote del gestor. Dentro del editor seleccionamos el v√≠deo subido en cuesti√≥n al que queramos agregar esas etiquetas. Elegimos ¬ęacciones¬Ľ y elegimos la opci√≥n ¬ędescripci√≥n¬Ľ.

En el recuadro que nos sale introduciremos los conceptos que queramos tras las almohadillas, al mismo tiempo que decidiremos si queremos que salgan al principio, al final o en la posición que sea.

Eso sí, a modo de consejo: no emplees demasiados, puesto que dificultará el posicionamiento de tu obra. Es más, si pones más de 15 YouTube lo ignorará por completo.

Los hashtags en TikTok

En TikTok los hashtags cooperan para etiquetar información y temas de conversación. Esto conlleva un impulso de seguidores gracias a la mayor visibilidad y al fortalecimiento del branding.

Adem√°s, tendremos controlado el trabajo de la competencia y nos permite decidir si seguimos con ese marketing o si lo replanteamos.

En esta plataforma las firmas se relamen, a sabiendas de la potencia que adquieren las compa√Ī√≠as una vez que un producto o un nombre se vuelve viral. Se trata del capitalismo hecho red social, por lo que no hay que desaprovechar la oportunidad. Para ello los challenges o retos no pueden faltar.

¬ŅQu√© hashtags utilizar para salir en ¬ęPara ti¬Ľ en TikTok?

Si queremos tener presencia en TikTok es necesario conocer la secci√≥n ¬ęPara ti¬Ľ, que ser√≠a similar al ¬ęExplorar¬Ľ de Instagram. En ella nos aparece contenido recomendado de alta calidad y normalmente corto.

Si est√°s buscando aparecer en ¬ęPara ti¬Ľ, no te olvides de estas recomendaciones:

  • Genera contenido atractivo.
  • √önete a retos o challenges que est√©n de moda.
  • Interact√ļa con los usuarios dando me gusta o poniendo comentarios.
  • Incluye hashtags espec√≠ficos: #foryou, #foryoupage, #fyp, #parati y #viral.

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